就像我之前提到的，在付費(fèi)搜索中與您競(jìng)標(biāo)的公司并不總是您可能將其稱為最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司。因此，對(duì)于付費(fèi)搜索，您需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有單獨(dú)的了解。這些是當(dāng)有人在搜索您提供的產(chǎn)品時(shí)與之競(jìng)爭(zhēng)的公司。而且，您要確保使他們工作過度。

如此多的付費(fèi)搜索是關(guān)于在正確的時(shí)間在正確的關(guān)鍵字上找到正確的位置。您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做同樣的事情。他們有相同的目標(biāo)。使用Google提供的“拍賣見解”可以更深入地了解其策略，以及它與您的策略有何重疊。您可能會(huì)了解有關(guān)他們定位的對(duì)象以及愿意支付多少費(fèi)用以顯示在頁面頂部的信息。

通過查看一段時(shí)間內(nèi)的“拍賣見解”，您將更好地了解競(jìng)爭(zhēng)格局是如何逐月逐年變化的。在那段時(shí)間里，營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化，許多企業(yè)老板措手不及。2000年，廣告主要在網(wǎng)絡(luò)電視，廣播，印刷報(bào)紙和雜志上進(jìn)行。并非每個(gè)公司都認(rèn)為他們需要一個(gè)網(wǎng)站。在2018年，媒體消費(fèi)是在2000年不存在的平臺(tái)上進(jìn)行的，例如投資公司vi設(shè)計(jì)公司。有些人不僅停止觀看網(wǎng)絡(luò)電視，而且還避開了電纜，投資公司vi設(shè)計(jì)公司將時(shí)間花在YouTube，Netflix，Hulu和Amazon上。在上世紀(jì)之交的黃頁時(shí)代還不錯(cuò)，但現(xiàn)在大多數(shù)人都在數(shù)字媒體上搜索企業(yè)。此外，訪問商店已被在線購物所取代。智能手機(jī)通常是購買的地方。

盡管媒體消費(fèi)發(fā)生了變化，尤其是針對(duì)18-54歲人口，但許多營銷部門仍無法跟上人們尋找公司，決定花錢地點(diǎn)和方式的快速變化方式。Google似乎比某些人更換襪子的速度更快地更改了算法。將公司置于搜索結(jié)果第1頁的SEO策略現(xiàn)在不一定奏效-而且很可能將不再奏效。此外，許多人不愿向Google和網(wǎng)站尋求信息。他們正在社交媒體網(wǎng)站上找到自己的信息。Facebook發(fā)展如此之快，以至于必須策劃內(nèi)容來確定哪些帖子出現(xiàn)在會(huì)員頁面上。

Twitter已從140個(gè)字符的純文本平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H允許280個(gè)字符的推文，而且還鼓勵(lì)圖像，GIF和視頻的平臺(tái)。投資公司vi設(shè)計(jì)公司每月有10億活躍訪客，已經(jīng)成為營銷戰(zhàn)中的“參與者”，但許多營銷部門不知道如何或?yàn)槭裁匆驍_它?，F(xiàn)在，大多數(shù)網(wǎng)站都為公司提供了在其平臺(tái)上做廣告的方法。隨著其他平臺(tái)的興起，投資公司vi設(shè)計(jì)公司的營銷人員將不得不弄清楚它們是否將變得重要或僅僅是“泛濫成災(zāi)”。

雖然像Wendy's，Coke和GE這樣的龐然大物公司擁有足夠大的營銷部門來跟上他們的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，但許多較小的公司發(fā)現(xiàn)很難分配所需的資源來研究平臺(tái)的工作方式，弄清客戶在哪里花錢，時(shí)間，設(shè)計(jì)帖子可以激發(fā)人們的參與度，并回答網(wǎng)站上提出的問題。他們通常沒有時(shí)間或?qū)I(yè)知識(shí)來監(jiān)視分析，以找出有效的方法并調(diào)整無效的內(nèi)容。最后，他們必須決定花費(fèi)多少時(shí)間，地點(diǎn)和時(shí)間以及廣告費(fèi)。

答案是找到一家能夠研究平臺(tái)并將知識(shí)應(yīng)用于其客戶的營銷公司。但是，投資公司vi設(shè)計(jì)公司提供的“罐頭”內(nèi)容缺乏精明的消費(fèi)者渴望的“個(gè)人風(fēng)格”。尋找一家可以與客戶合作以確保正確的信息以正確的圖像和內(nèi)容到達(dá)正確的平臺(tái)，以吸引和吸引該公司盡可能多的潛在客戶的營銷公司，將總是更加有效。