互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在有太多內(nèi)容，很難引起人們的注意。如果您要為品牌創(chuàng)建內(nèi)容，這可能會令人沮喪。杭州品牌設(shè)計公司發(fā)布博客或視頻的次數(shù)是多少，卻驚dis地觀看，因為觀看次數(shù)逐漸增加到一個，然后是兩個，然后…停了下來。的確，內(nèi)容已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)飽和?？偸怯懈嗟目臻g，但是人們在白天看到的東西太多了，很難再吸引他們的注意力了。

品牌必須采取瘋狂的行動，例如將雞肉送入太空進(jìn)行烹飪，以引起關(guān)注。因此，讓杭州品牌設(shè)計公司解決這個問題。是時候停止創(chuàng)建內(nèi)容了嗎？好吧，不。您只需要弄清楚如何通過持續(xù)的噪音來吸引您的買家。跳出框框思考是一個不錯的選擇，但首先，讓我們回到基礎(chǔ)。

你在賣什么？

在讓您從人群中脫穎而出之前，您必須知道是什么讓您與人群不同。杭州品牌設(shè)計公司的獨特價值主張是什么？買家為什么要與您合作，而不是其他類似品牌？

在內(nèi)容中使用UVP是接觸需要確切專業(yè)知識的人們的好方法。無論您提供豪華選擇，經(jīng)濟(jì)實惠的選擇，娛樂的選擇……重要的是，您的聽眾知道他們從您那里購買會得到什么。

誰是您的買家？

您是在創(chuàng)建希望傳播的內(nèi)容，還是在希望對購買者有所幫助的內(nèi)容？如果您只關(guān)注獲得的觀看次數(shù)，那么您就不會考慮真正需要您所售商品的人。與其專注于成千上萬的人，這些人可能會被您的博客或視頻暫時逗樂，但永遠(yuǎn)不會購物，而是考慮您的目標(biāo)受眾-那些有痛點的人可能會用您的內(nèi)容來解決。您為什么不只與那些人接觸，而不是浪費您的精力，時間和金錢試圖在不是您的買家的人面前獲得內(nèi)容？

現(xiàn)在，讓我們變得瘋狂

一旦知道了您的UVP和您的買方角色，就可以有點瘋狂了。只要確保您要引起注意的瘋狂內(nèi)容是專門為引起買家注意而創(chuàng)建的。誰知道？也許您的買家需要看到一些雞升入太空。

重點是，內(nèi)容就是您與買家的聯(lián)系方式。這樣您就可以繼續(xù)向杭州品牌設(shè)計公司宣傳和教育他們有關(guān)您的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。你必須擁有它；你就做。但是您還必須確保它是適合您的買家的內(nèi)容，否則創(chuàng)建它毫無意義。如果您不打算在考慮買家的情況下制定內(nèi)容營銷策略，那么您就是在制造所有噪音。度量衡不足傳統(tǒng)上困擾著公共關(guān)系。但是，公關(guān)一直在適應(yīng)。近年來，越來越多的PR專業(yè)人員開始掌握測量方法。新工具和對衡量重要性的更深入了解意味著PR對成功為組織增值的成功贏得了越來越多的尊重。

這是PR測量的新的和改進(jìn)的未來的期望。

消息傳遞和一致性。杭州品牌設(shè)計公司首席執(zhí)行官PR評估專家Katie Paine說，資金的到來將決定PR評估的未來，因為高級領(lǐng)導(dǎo)層要求對消費更多的領(lǐng)域承擔(dān)更多責(zé)任。金錢現(xiàn)在正朝著以客戶為中心的整合營銷方向發(fā)展。客戶和潛在客戶到處都會看到一條一致的消息。這意味著消息傳遞和一致性將成為所有通信工作的關(guān)鍵指標(biāo)。

較少強(qiáng)調(diào)衡量觀點；更加重視轉(zhuǎn)化。Paine補充說，精通PR的專業(yè)人員理解，轉(zhuǎn)換優(yōu)先于跟蹤視圖的指標(biāo)。根據(jù)Forrester的年度CMO調(diào)查，公司正在對付費社交，SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子郵件等渠道進(jìn)行更多投資，這些渠道強(qiáng)調(diào)跟蹤轉(zhuǎn)化。

對影響者營銷進(jìn)行更大的審查和懷疑。隨著品牌發(fā)現(xiàn)衡量策略的投資回報率具有挑戰(zhàn)性，早期對影響者營銷的熱情已經(jīng)減弱。品牌已經(jīng)知道，普及程度不一定意味著對消費者購買決定的影響。更多品牌將轉(zhuǎn)向社交媒體評估來確定付費和非付費影響者營銷計劃的價值。

更多播客測量。Apple播客應(yīng)用程序的最新版本可顯示聽眾播放單個情節(jié)的時間，聽的節(jié)以及跳過的部分。播客和媒體觀察家說，影響將是巨大的。播客將能夠知道人們是在收聽整個節(jié)目還是在開始的幾分鐘后將其關(guān)閉。品牌將能夠評估其制作或贊助的播客的有效性。

視頻營銷。研究表明，與觀看和分享相比，更多的企業(yè)正在使用更高級的視頻指標(biāo)，而觀看和分享指標(biāo)無法準(zhǔn)確地衡量視頻的效果。在公司使用與公司目標(biāo)相關(guān)的更高級指標(biāo)時，視頻營銷計劃的衡量將變得更加復(fù)雜。

微型影響者。公關(guān)和營銷團(tuán)隊將使用社交媒體監(jiān)控和評估來找到適合其品牌的有影響力的人。更多品牌將與微影響者合作，這些影響者不是名人，但關(guān)注者的數(shù)量高于平均水平。品牌將認(rèn)識到人們希望從他們信任的其他人那里獲得消息，并感到親和力，而不是高估的名人。此外，觀眾越來越分散，對自己喜歡的壁ni領(lǐng)域的專家也越來越開放。

綜合測量。收入，擁有，付費和社交媒體的所有營銷和PR度量都將集成到單個在線儀表板中，可以對其進(jìn)行解析以滿足多個部門的需求。PR借此機(jī)會將自己確立為影響戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵數(shù)據(jù)的樞紐。企業(yè)計量。媒體測量結(jié)果將細(xì)分為在整個企業(yè)中使用。PR將與市場營銷，品牌管理，國家經(jīng)理和其他可以從數(shù)據(jù)中獲得洞察力的職能進(jìn)行細(xì)分并共享數(shù)據(jù)。

較少關(guān)注圖形描繪；更多地關(guān)注業(yè)務(wù)洞察力。PR測量中對“哇”圖形的關(guān)注正在減弱。新的重點是研究數(shù)據(jù)以獲得獲得更好業(yè)務(wù)決策的戰(zhàn)略見解。

公關(guān)衡量與背景。與市場隔離地測量媒體的位置會提供狹窄且常常是錯誤的結(jié)果視圖。未來，公關(guān)和市場營銷將著重于衡量直接競爭對手和整個市場正在發(fā)生的情況的指標(biāo)。

底線：隨著越來越多的杭州品牌設(shè)計公司專業(yè)人員認(rèn)識到跟蹤其活動效果的好處，PR評估變得越來越重要。媒體衡量工具和對分析技能的更加重視將帶來對PR價值的更多認(rèn)可。測量范圍將擴(kuò)大，以涵蓋其他策略，例如播客，視頻和有影響力的營銷。測量結(jié)果將在整個企業(yè)中共享。