什么是品牌資產(chǎn)？

品牌資產(chǎn)是指公司從具有可識別名稱的產(chǎn)品中產(chǎn)生的價(jià)值溢價(jià)，與同類通用產(chǎn)品相比。公司可以通過使產(chǎn)品令人難忘，易于識別并且在質(zhì)量和可靠性方面具有優(yōu)勢來為其產(chǎn)品創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。大規(guī)模營銷活動還有助于建立品牌資產(chǎn)。當(dāng)杭州專賣店設(shè)計(jì)公司擁有良好的品牌資產(chǎn)時(shí)，即使他們可以花更少的錢從競爭對手那里得到同樣的東西，客戶也愿意為產(chǎn)品付出高昂的代價(jià)。實(shí)際上，客戶要付出一定的價(jià)格才能與他們認(rèn)識并欽佩的公司開展業(yè)務(wù)。因?yàn)閾碛衅放瀑Y產(chǎn)的公司在生產(chǎn)產(chǎn)品并將其推向市場時(shí)所花費(fèi)的費(fèi)用不會比其競爭對手高，所以價(jià)格差異。

了解品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)具有三個(gè)基本組成部分：消費(fèi)者的感知，負(fù)面或正面影響以及所產(chǎn)生的價(jià)值。最重要的是，消費(fèi)者的感知（包括對品牌及其產(chǎn)品的知識和經(jīng)驗(yàn)）可以建立品牌資產(chǎn)。消費(fèi)者群體持有品牌的看法直接導(dǎo)致正面或負(fù)面影響。如果品牌資產(chǎn)為正，則組織，其產(chǎn)品和財(cái)務(wù)狀況都可以受益。如果品牌資產(chǎn)為負(fù)，則相反。

最后，這些影響可以轉(zhuǎn)化為有形或無形的價(jià)值。如果效果是正面的，則有形價(jià)值被實(shí)現(xiàn)為收入或利潤的增加，而無形價(jià)值被實(shí)現(xiàn)為營銷，即意識或商譽(yù)。如果影響為負(fù)，則有形或無形值也為負(fù)。例如，如果消費(fèi)者愿意為非專利產(chǎn)品支付比品牌產(chǎn)品更高的價(jià)格，則該品牌的品牌資產(chǎn)為負(fù)值。如果公司召回主要產(chǎn)品或引起廣泛宣傳的環(huán)境災(zāi)難，則可能會發(fā)生這種情況。

對利潤率的影響

當(dāng)客戶對品牌賦予一定質(zhì)量或聲望時(shí)，杭州專賣店設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌產(chǎn)品比競爭對手制造的產(chǎn)品價(jià)值更高，因此他們愿意付出更多。實(shí)際上，市場對具有較高品牌資產(chǎn)水平的品牌承擔(dān)更高的價(jià)格。對于Lacoste而言，制造高爾夫球襯衫并將其推向市場的成本至少在很大程度上不會比知名度較低的品牌更高。但是，由于其客戶愿意支付更高的價(jià)格，因此它可以為這件襯衫收取更高的價(jià)格，而差額會獲利。正品牌資產(chǎn)增加了每位客戶的利潤率，因?yàn)榧词挂韵嗤膬r(jià)格獲得產(chǎn)品，它也允許公司向產(chǎn)品收取比競爭對手更高的費(fèi)用。

品牌資產(chǎn)對銷量有直接影響，因?yàn)橄M(fèi)者傾向于購買聲譽(yù)卓著的產(chǎn)品。例如，當(dāng)蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，即使價(jià)格通常高于競爭對手的同類產(chǎn)品，顧客也會在周圍排隊(duì)購買。蘋果產(chǎn)品之所以如此大量銷售的主要原因之一是，杭州專賣店設(shè)計(jì)公司已經(jīng)積累了驚人數(shù)量的正品牌資產(chǎn)。由于公司銷售產(chǎn)品的一定比例的成本是  固定的，因此更高的銷售量意味著更高的利潤率。