SethGodin如何打造成好的品牌設(shè)計(jì)公司
將“品牌”定義為“一套期望、記憶、故事和關(guān)系”，它們共同決定了消費(fèi)者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)。如果消費(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)、買方、選民或捐贈(zèng)者）不支付溢價(jià)，做出選擇或傳播這個(gè)詞，那么消費(fèi)者就沒(méi)有品牌價(jià)值。”
 
世界上每個(gè)機(jī)構(gòu)都認(rèn)為自己是一個(gè)品牌，從公司到非營(yíng)利組織，到運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，都依賴于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的、可識(shí)別的方式向公眾展示自己的個(gè)性。品牌的視覺(jué)表現(xiàn)是設(shè)計(jì)師能夠完成的最基本的項(xiàng)目之一。
 
但你如何才能勝任優(yōu)秀的身份設(shè)計(jì)呢？審美情趣嗎？可識(shí)別性？無(wú)處不在？很難說(shuō)。世界上一些最容易辨認(rèn)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)實(shí)例可能不是最吸引人的藝術(shù)語(yǔ)言。同樣，一些最美麗的身份在一個(gè)小社區(qū)之外幾乎沒(méi)有被注意到。
 
幸運(yùn)的是，好的品牌設(shè)計(jì)公司和知識(shí)淵博的身份設(shè)計(jì)專家可以提供一些見(jiàn)解。印刷雜志的區(qū)域設(shè)計(jì)年展示了來(lái)自美國(guó)各地的最佳設(shè)計(jì)作品，包括杰出的身份設(shè)計(jì)工作。在的問(wèn)題，評(píng)委Jessica Helfand，Michael Vanderbyl，Caleb Bennett，Debbie Millman，Alexander Isley和Joseph Duffy選擇了以下的品牌和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)從各自地區(qū)提高全國(guó)最值得關(guān)注的設(shè)計(jì)之一，推薦如何做好的品牌設(shè)計(jì)公司，
看看形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目的母親礦脈，一個(gè)圖形設(shè)計(jì)師可以做的最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)一個(gè)徽標(biāo)。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上提出標(biāo)識(shí)選項(xiàng)可能會(huì)讓人望而生畏（也有壓力），并且通過(guò)探索過(guò)程偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔術(shù)”。把它縮小到一個(gè)最終認(rèn)可的標(biāo)志，然后在世界上看到它可以是一個(gè)非常有益的經(jīng)驗(yàn)，為設(shè)計(jì)師。
 
然而，大多數(shù)時(shí)候，一個(gè)標(biāo)志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個(gè)徹底的品牌識(shí)別系統(tǒng)，它提供了一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)和工具，幫助每個(gè)人建立品牌。但是在我們切入之前，讓我們定義一個(gè)品牌、一個(gè)身份和一個(gè)標(biāo)志之間的區(qū)別（和關(guān)系）。
 
好的品牌設(shè)計(jì)公司是指對(duì)公司、產(chǎn)品和服務(wù)的感知形象和隨后的情緒反應(yīng)。它也代表了顧客與公司之間的談話，以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的：一個(gè)品牌是一套期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同決定了消費(fèi)者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品。如果消費(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)、買方、選民或捐贈(zèng)者）不支付溢價(jià)，做出選擇或傳播這個(gè)詞，那么消費(fèi)者就沒(méi)有品牌價(jià)值。
 
身份描述用來(lái)代表公司的視覺(jué)設(shè)備。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)視覺(jué)組件包，它與風(fēng)格指南相結(jié)合，并用作框架，以確保企業(yè)形象具有內(nèi)聚性和一致性。利用品牌元素和風(fēng)格指南的一些視覺(jué)設(shè)備如下：文具、營(yíng)銷擔(dān)保品、包裝、標(biāo)牌、信息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目等等。
 
商標(biāo)是一個(gè)中心的、可識(shí)別的視覺(jué)元素，幫助顧客發(fā)現(xiàn)、分享和記住一個(gè)公司的品牌。通常它是一個(gè)圖標(biāo)的形式（標(biāo)記或符號(hào)），標(biāo)識(shí)，或兩者的結(jié)合。一個(gè)標(biāo)志的主要目的是很好地總結(jié)為有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)在這個(gè)粉碎雜志文章的五個(gè)原則。
 
這一階段應(yīng)該是徹底的，這取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個(gè)過(guò)程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生一個(gè)設(shè)計(jì)指南來(lái)指導(dǎo)項(xiàng)目的其余部分。
 
下面是通過(guò)定性和定量方法探討和記錄的基本問(wèn)題和關(guān)鍵動(dòng)態(tài)的清單。（注：這只是對(duì)這個(gè)過(guò)程中最復(fù)雜的部分的快速概述）。
在你所期望提供的產(chǎn)品和服務(wù)中，品牌是如何與競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)的？
你的品牌定位是什么？回答問(wèn)題，如何，向誰(shuí)，在哪里，為什么以及何時(shí)回答問(wèn)題。
什么是你的產(chǎn)品類型的遺產(chǎn)，以及它的原料和制造過(guò)程的起源？
你的聽(tīng)眾是誰(shuí)？他們精通數(shù)字嗎？你們的產(chǎn)品/服務(wù)與他們有何聯(lián)系？你想讓他們接觸到什么經(jīng)驗(yàn)，采取行動(dòng)，思考你的品牌？
品牌應(yīng)該對(duì)企業(yè)和它在世界上的使命有什么樣的價(jià)值和信念？如果品牌是一個(gè)人，它的個(gè)性是什么？它看起來(lái)如何，行動(dòng)和談話？
你希望顧客有什么好處？
解決了上述的問(wèn)題，才能看成一家好的品牌設(shè)計(jì)公司。