隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，以往以傳統(tǒng)自然資源、人力資源為基礎(chǔ)的分工格局被打破，世界性的大生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，跨國(guó)公司在世界經(jīng)濟(jì)中扮演 的角色日益突出，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化”的新競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)要求企業(yè)必須站在更高的戰(zhàn)略角度思考問(wèn)題，改變不適合全球化 經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　若想在國(guó)際市場(chǎng)上立足，公司和企業(yè)在進(jìn)行每一項(xiàng)工作的時(shí)候都必須站在全球化的角度上思考問(wèn)題，商業(yè)命名作為品牌成立的第一步，更應(yīng)該引起公司和企業(yè)的重視?？v觀世界上知名的跨國(guó)公司，在公司命名和旗下公司、品牌命名上都極其重視，比如索尼在定名SONY之前就對(duì)全球市場(chǎng)和各大語(yǔ)系發(fā)音、寓意做了 詳細(xì)的調(diào)研，最終在確定SONY在任何語(yǔ)言中都可以發(fā)音并且沒(méi)有歧義之后才定名，對(duì)名字的重視體現(xiàn)的淋漓盡致。又如佳能，佳能公司的前身是1933年成立 的一家光學(xué)儀器研究所，1934年研究開(kāi)發(fā)出日本第一臺(tái)35mm焦平面快門(mén)照相機(jī)，當(dāng)時(shí)以“Kwanon”(“觀音”的日語(yǔ)發(fā)音)的名稱來(lái)命名，并以千手 觀音佛像作為標(biāo)志。在正式生產(chǎn)和銷售開(kāi)發(fā)的相機(jī)之前，佳能公司考慮到要采用能在世界通用的品牌和標(biāo)志，品牌改為 “Kwanon”,在字形及發(fā)音上相似，詞源含有“經(jīng)典”、“規(guī)范”、“標(biāo)準(zhǔn)”意思的“Canon”。

　　為此，我們建議想要走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)一定要具備全球化戰(zhàn)略眼光,為品牌命名的全球化發(fā)展布好局,國(guó)外品牌命名的幾種形式如下。

　　1.企業(yè)品牌名稱一致性命名;

　　縱觀商業(yè)世界，有很大一部分企業(yè)采取公司名與品牌名一致性的命名策略。它的最大好處是，花一筆廣告費(fèi)就可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹(shù)立了品牌形象，這種命名適合的是企業(yè)擁有大類品牌名稱，并且名稱的包容性比較強(qiáng)。

　　2.人物命名;

　　人物命名的國(guó)際企業(yè)，當(dāng)今隨處可見(jiàn)，有的甚至很出名，它是直接以人物姓名作為企業(yè)的名字或品牌名稱，以人物為企業(yè)命名的好處是借人物聲譽(yù)影響產(chǎn) 品。在當(dāng)今國(guó)際品牌中，人物命名的品牌占很大比重，幾乎絕大部分行業(yè)都有以人物命名的品牌。例如：鄧祿普、嘉士伯、美津濃、普拉達(dá)、星巴克、軒尼詩(shī)等。

　　3.地名或空間命名;

　　在品牌世界里，地點(diǎn)名稱常作為地方特色品牌名稱，如法國(guó)科涅克(干邑)是地點(diǎn)名稱，現(xiàn)在是法國(guó)多家著名白蘭地的通用品牌。香檳是法國(guó)的一個(gè)地 方，因?yàn)槭a(chǎn)美味的葡萄酒而聞名，故香檳是著名品牌，進(jìn)而成為某種品類的代名詞品牌定位。著名商標(biāo)萬(wàn)寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個(gè)著名的盛地。像中國(guó)的鄂 爾多斯集團(tuán)也是以地名作為企業(yè)的品牌名稱。

　　4.創(chuàng)意性起名法;

　　國(guó)際化企業(yè)名稱很多無(wú)太多的實(shí)際意義，僅是一些字母的組合，有的是一種音效、效果等等。有的是幾個(gè)數(shù)字，但都很有一定的創(chuàng)意。這樣命名的企業(yè)有 很多例子：像KODAK，"柯達(dá)"原意指照相機(jī)按下快門(mén)那一霎那機(jī)體本身所發(fā)出的聲音，由于語(yǔ)音效果比較特殊，很快成柯達(dá)公司的商標(biāo)。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌理論的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)界對(duì)于品牌相關(guān)的問(wèn)題極為關(guān)注。由于受中國(guó)的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化的影響，中國(guó)的品牌命名方法有 別于西方的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)外對(duì)于如何選取合適的中文名稱得到了廣泛的重視，但是，對(duì)于中國(guó)出口品牌如何選取適合于國(guó)際市場(chǎng)的英文品牌名稱的問(wèn)題，還未得到足夠的 重視。

　　由于中西方文化存在著巨大差異，在為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化品牌規(guī)劃時(shí)，選取一個(gè)適用于國(guó)際市場(chǎng)的名稱，才能有助于幫助品牌順利打入并立足于國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)目前國(guó)內(nèi)品牌來(lái)講，是迫切需解決的問(wèn)題。

　　綜上所述，我們根據(jù)對(duì)東西方文化的研究，參考西方有關(guān)品牌名稱的學(xué)術(shù)研究，歸納并總結(jié)出成功的品牌在語(yǔ)音、語(yǔ)意及字型上的語(yǔ)言特征，并進(jìn)而結(jié)合西方學(xué)者關(guān)于品牌命名步驟的模式提出對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化命名策略的具體建議。