亚洲精品在线永久_韩日AV无码中文字幕_中文字幕人妻系列人妻有码_R级在线无码播放视频

MORE>
{用實(shí)力,造就獨(dú)特!}

娛樂營銷的利用價(jià)值

  這是一個(gè)娛樂至死的時(shí)代。尼爾·波茲曼早在其著作《娛樂至死》中就提到:印刷術(shù)時(shí)代步入沒落,而電視時(shí)代蒸蒸日上。電視的主要表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn),成為一種文化精神。其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。

  而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出現(xiàn),更是讓這種瘋狂更為瘋狂。綜藝真*人秀受到了大家的追捧,各種類型真*人秀節(jié)目霸占屏幕,各種娛樂新聞演繹成現(xiàn)象級(jí)……人們的時(shí)間被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)攪拌機(jī)所碎片化,而被粉碎后的時(shí)間越來越多用于娛樂。

  但是,當(dāng)日韓真*人秀版權(quán)被中國市場(chǎng)買到幾無可買、幾大衛(wèi)視同時(shí)上演幾檔真*人秀拿各種明星吸引眼球、當(dāng)幾檔明星真*人秀節(jié)目收視率都在下降、大量節(jié)目無人再看時(shí),這個(gè)火爆依然的綜藝市場(chǎng)背后,顯示出一些疲勞與危機(jī)……

  而此時(shí)杭州VI設(shè)計(jì)一檔節(jié)目橫空出世:在內(nèi)容層面,它創(chuàng)造了24小時(shí)內(nèi)播放量就高達(dá)千萬,公布節(jié)目當(dāng)天就沖入微博話題排行榜TOP3并連續(xù)保持三天地位屹立不倒的吸引力奇跡;在商業(yè)層面,招商首季就輕松過億。而更為顛覆的是,它要把一個(gè)女星,用十周,嫁出去。而這一個(gè)過程,四屏在線,5小時(shí)事件直播,24小時(shí)互動(dòng)交流。

  敢做這一個(gè)話題、敢給自己設(shè)這么嚴(yán)苛的節(jié)目直播的,是以“顛覆”著稱的樂視。

  是初生牛犢不怕虎的大膽?是為眼球而死的炒作?……在這個(gè)節(jié)目的背后,更為顛覆的是,一個(gè)初生牛犢——樂視,帶著11個(gè)新品牌,為我們開啟了一個(gè)新的內(nèi)容營銷的想象力。

  節(jié)目還在繼續(xù),女星不知是否能成功嫁出去,但樂視已經(jīng)成功把節(jié)目“嫁出去”,把自己商業(yè)合作伙伴的品牌力“嫁出去”了。

  雙破億!解析樂視“十嫁”背后綜藝商業(yè)空間

  女明星嫁人本來就是社會(huì)矚目的話題,而這次,明星安又琪打算“玩兒把大的”,用十周把自己嫁出去!時(shí)間定了,人沒定。嫁給誰?因?yàn)樘烊坏脑掝}性,《棘寶·十周嫁出去》引發(fā)了全民參與熱潮,也讓節(jié)目為品牌主們提供了更為增值的營銷機(jī)遇。

  安又琪,誰還記得?她是2004年首屆“超級(jí)女聲”冠軍,22歲仿如實(shí)現(xiàn)了張愛玲的那句“出名要趁早”,但也應(yīng)對(duì)了張愛玲的另一句名言“你還不來,我怎敢老去?!币恢睕]有大紅大紫的她,今年33歲,剩女一枚,大膽喊出:我真嫁,你敢娶嗎?

  這是一檔綜藝,但也是一次真*人秀,《棘寶·十周嫁出去》是由樂視網(wǎng)推出的國內(nèi)首檔明星婚戀記錄節(jié)目,女嘉賓安又琪基于真實(shí)婚戀需求,將在十周內(nèi)與網(wǎng)友投票選出的30位男嘉賓完成30場(chǎng)約會(huì),最終走進(jìn)婚姻殿堂。期間,網(wǎng)友將全程參與互動(dòng),樂視網(wǎng)則全程直播約會(huì)、領(lǐng)證、舉辦婚禮全過程。

   “十周約會(huì),四屏在線,5小時(shí)事件直播,24小時(shí)互動(dòng)交流,真實(shí)、真誠,利用互聯(lián)網(wǎng)解決女明星待嫁問題。”《棘寶·十周嫁出去》周播版采用“網(wǎng)絡(luò)+電視”雙平臺(tái)播出的方式,24小時(shí)內(nèi)播放量就高達(dá)千萬,公布節(jié)目當(dāng)天就沖入微博話題排行榜TOP3并連續(xù)保持三天地位屹立不倒,尤為矚目的是,節(jié)目播放5期的全屏播放量就成功破億,更憑借招商過億的驕人業(yè)績(jī)刷新中國網(wǎng)綜首季招商紀(jì)錄,在硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中脫穎而出。

  對(duì)于《棘寶?十周嫁出去》節(jié)目,樂視首席營銷官張旻翚指出,在當(dāng)前自*制節(jié)目大爆炸的浪潮下,用戶不僅需要泛大眾的綜藝節(jié)目,更需要個(gè)性化的精*品綜藝節(jié)目?!都瑢?十周嫁出去》基于話題性和真實(shí)性,將徹底改變大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自*制節(jié)目低端化認(rèn)知,創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)自*制綜藝節(jié)目新典范,為廣告主提供新的營銷空間和想象。

  真實(shí):引爆受眾最關(guān)注的社會(huì)話題

  女明星嫁人本來就是社會(huì)矚目的話題,而這次,明星安又琪打算“玩兒把大的”,用十周把自己嫁出去!時(shí)間定了,人沒定。嫁給誰?

  因?yàn)樘烊坏脑掝}性,《棘寶·十周嫁出去》引發(fā)了全民參與熱潮:剩女婚戀中的擇偶標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有哪些?明星的婚戀觀是怎樣的?借助節(jié)目把自己嫁出去有無必要?這一次,安又琪真的會(huì)嫁出去嗎?

  在中國人的婚姻觀里,戀愛到婚姻的整個(gè)過程都應(yīng)該是私密的。而如今,安又琪在飽受壓力之時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)力量在十周內(nèi)與傾心男嘉賓步入婚姻殿堂,這已然開了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的先河,更是對(duì)傳統(tǒng)婚戀觀的顛覆。

  據(jù)樂視網(wǎng)全國策略中心總經(jīng)理李嶸介紹,用戶不僅需要泛大眾的綜藝節(jié)目,更需要個(gè)性化的精*品綜藝節(jié)目。一檔綜藝娛樂節(jié)目的受眾范圍是有限的,但一個(gè)社會(huì)議題的受眾將是極其廣泛的。通過節(jié)目所引發(fā)的關(guān)于婚戀觀、明星婚戀以及“剩女”等話題的討論,將使節(jié)目關(guān)注度和影響力大幅提升。在真實(shí)記錄明星婚戀過程的同時(shí),《棘寶·十周嫁出去》也對(duì)“婚戀”話題進(jìn)行解讀,將娛樂現(xiàn)象上升至社會(huì)議題討論。

  除了對(duì)平凡剩女們的精神鼓勵(lì)外,《棘寶·十周嫁出去》所衍生出的“婚戀真*人秀”節(jié)目模式或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)綜藝界的一次示范:將具有社會(huì)意義的話題融合節(jié)目中,通過深刻激發(fā)社會(huì)討論從而形成新的社會(huì)認(rèn)知。

  受眾:從“旁觀者”到“參與者”

  《棘寶·十周嫁出去》從公開亮相的那一刻開始,就始終伴隨著無數(shù)好奇心和話題,這與其破舊立新的主題設(shè)置不無關(guān)系。

  從節(jié)目模式來看,《棘寶·十周嫁出去》已經(jīng)從實(shí)踐上開始了對(duì)話題的引導(dǎo),讓用戶能夠24小時(shí)陪伴式觀看 參與節(jié)目,讓由節(jié)目話題而引發(fā)的社會(huì)話題不斷發(fā)酵,并在節(jié)目中得到進(jìn)一步發(fā)展,如此循環(huán)下去。

  樂視網(wǎng)總制片郝舫介紹,觀眾超越了傳統(tǒng)單純觀看者或評(píng)論者的角色定位,直接升級(jí)成為“娘家人”。首先,安又琪約會(huì)的男嘉賓將由“娘家人”選出,再經(jīng)過眾多明星組成的“閨蜜團(tuán)”與“娘家人”共同出謀劃策下,十周內(nèi)最終選定Mr.Right,攜手走進(jìn)婚姻殿堂。在節(jié)目直播過程中,“娘家人”還可以全程參與投票互動(dòng),每周從報(bào)名的男士中選出人氣最高的前十名進(jìn)入安又琪的約會(huì)對(duì)象名單,并可以參與討論并為安又琪建議她的妝容、衣著、約會(huì)等。

  由于PC、手機(jī)、平板電腦的終端特性,以及由此而產(chǎn)生的用戶與視頻之間的交互行為,讓視頻節(jié)目產(chǎn)生了無限的互動(dòng)可能。視頻節(jié)目是能令觀眾置身其間、或是獲得更好互動(dòng)體驗(yàn)的平臺(tái),和以往觀眾只能充當(dāng)“旁觀者”不同的是,他們將變成“參與者”。視頻媒體在時(shí)間上的無限性,讓用戶更長時(shí)間收看綜藝節(jié)目成為可能。在陪伴中,觀眾更容易實(shí)現(xiàn)與節(jié)目?jī)?nèi)容的“情感互通”,也更容易無違和感的接受到節(jié)目負(fù)載的廣告信息。

  廣告主:最好的廣告,是生活的一部分

  對(duì)用戶感興趣話題的精準(zhǔn)把握,讓節(jié)目為品牌主們提供了更為增值的營銷機(jī)遇:社會(huì)話題的急速發(fā)酵,也讓品牌隨節(jié)目的曝光量大幅度提升。

  首席冠名商棘寶品牌CEO姚天一女士坦言,“本檔節(jié)目同棘寶推崇極簡(jiǎn)生活方式相同,棘寶作為娘家人,對(duì)男嘉賓的篩選,從約會(huì)到婚禮都絕對(duì)真實(shí)!像棘寶產(chǎn)品一樣,無論是產(chǎn)品研發(fā)或到生產(chǎn)工藝都堅(jiān)持追求極致,真正做到了無添加。二者在價(jià)值觀上追求極致,眾里挑一?!痹谫澲坛挚磥恚汉?樂視合作,除了樂視強(qiáng)IP的運(yùn)營能力和五屏超強(qiáng)覆蓋外,還有就是“網(wǎng)絡(luò)綜藝更為開放的模式和網(wǎng)絡(luò)特有的長尾效應(yīng)。”

  此次節(jié)目招商過億,合作品牌達(dá)到11個(gè)。不僅在片頭集中口播 視頻呈現(xiàn),而且在節(jié)目中還大量軟性植入,比如棘寶、楚楚街、索菲亞衣柜、萬達(dá)廣場(chǎng)、今世緣等,除此以外還接入了電商入口,設(shè)置“邊看邊買”,比如點(diǎn)擊安又琪的衣服就可以直接鏈接到商店。

  李嶸認(rèn)為,就本質(zhì)而言,在廣告無處不在的現(xiàn)代社會(huì),廣告是我們生活的一部分。

  在充分挖掘視頻內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上,《棘寶·十周嫁出去》將品牌以用戶易接受的形式進(jìn)行深層植入,從而為廣告主提供更具親和力的營銷方案。舉個(gè)例子,美麗的女孩要用棘寶來保持容顏,用楚楚街來購買時(shí)尚的服飾,讓自己更有魅力;男女相親離不開社交平臺(tái)(世紀(jì)佳緣);約會(huì)時(shí)首選地點(diǎn)絕對(duì)是便利的城市購物中心(萬達(dá));表達(dá)愛意時(shí)花朵絕對(duì)是大殺器(roseonly);求婚時(shí)鉆石是標(biāo)準(zhǔn)配置(每克拉美);結(jié)婚時(shí)一定要選擇一個(gè)浪漫至極的場(chǎng)所(山水文園);酒宴上絕少不了美酒相伴(今世緣);婚房布置時(shí)要挑選高質(zhì)量家具(索菲亞),而佳潔士更是新婚夫婦展現(xiàn)美好笑容的好幫手……

  生態(tài):營銷延展的新方向

  品牌需求在改變,市場(chǎng)在改變,思路的改變是必然。在“明星”與“制作”的想象空間殆盡后,節(jié)目模式和平臺(tái)則顯得尤為重要,合適的表現(xiàn)方式,更長久的曝光度,或許才是當(dāng)今品牌商們所需要考量的方向。

  值得強(qiáng)調(diào)的是,隨著樂視超級(jí)手機(jī)的推出,樂視的內(nèi)容已經(jīng)在電腦、平板、手機(jī)、電視大屏和電影五屏上形成了完整的覆蓋。樂視為《棘寶·十周嫁出去》配置了很多優(yōu)勢(shì)資源:十周時(shí)間,全屏鋪蓋,五小時(shí)事件直播,24小時(shí)互動(dòng)交流,讓觀眾的關(guān)注點(diǎn)始終在事件的進(jìn)展當(dāng)中,從而引發(fā)全民的熱議,形成廣泛的口碑式傳播,達(dá)到生態(tài)營銷的目的。同時(shí)還“反哺”電視臺(tái)——安徽衛(wèi)視晚間跟播,真正的地實(shí)現(xiàn)雙向?qū)Я鞯呐_(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),保證節(jié)目在目標(biāo)受眾覆蓋和品牌曝光頻次上的有效互補(bǔ)。

  在國內(nèi)綜藝、真*人秀節(jié)目瓶頸之時(shí),《棘寶?十周嫁出去》讓品牌廣告主看到了全新的網(wǎng)綜投放思路:話題—參與—生活—品牌命名生態(tài),將節(jié)目拉回真實(shí)生活中,你不只是在看一檔節(jié)目,而是你最關(guān)心的話題、你最真實(shí)的生活!

鄭重聲明:本站部分信息資訊內(nèi)容系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,如有涉及隱私或版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系,本站對(duì)信息來源真實(shí)性和版權(quán)歸屬不承擔(dān)任何法律責(zé)任!
{相關(guān)行業(yè)資訊案例}
X
在線咨詢
復(fù)制成功
微信號(hào):156 0588 9708
添加微信好友,詳細(xì)了解產(chǎn)品。
知道了