“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書(shū)中寫(xiě)道。從電視到互聯(lián)網(wǎng)、從PC到手機(jī)、從微博到微信，每一次的媒介變革都帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　網(wǎng)絡(luò)直播有多火？2016年被認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無(wú)直播不傳播”的口號(hào)正漸漸成為品牌建設(shè)者的共識(shí)，全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來(lái)臨。

　　直播是什么？

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)近乎平均每隔3小時(shí)就有一款新的直播APP出現(xiàn)。陌陌直接將直播模塊提上了首頁(yè)，從騰訊的斗魚(yú)、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V，到花椒直播等，各路人馬，竟相登場(chǎng)。

　　直播是什么？直播是一種實(shí)時(shí)的互動(dòng)，是一種社交方式，是一種娛樂(lè)方式。

　　直播也是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。直播平臺(tái)，沒(méi)錯(cuò)，它是內(nèi)容聚合的一個(gè)平臺(tái)，可以匯聚這個(gè)世界當(dāng)前正在發(fā)生的事情。而且它是一個(gè)UGC的平臺(tái)，即是以普通用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并由此引發(fā)的人與價(jià)值內(nèi)容的關(guān)聯(lián)、人與人的關(guān)聯(lián)、人與商業(yè)的關(guān)聯(lián)，最終為UGC供應(yīng)商產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。

　　直播 營(yíng)銷(xiāo)為何一拍即合？

　　“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書(shū)中寫(xiě)道。從電視到互聯(lián)網(wǎng)、從PC到手機(jī)、從微博到微信，每一次的媒介變革都帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。

　　韓國(guó)歐巴直播吃飯每天收入過(guò)萬(wàn)，美女主播和網(wǎng)友聊天逗貧三天收入近7萬(wàn)……網(wǎng)紅直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成功吸引品牌關(guān)注，很多品牌、平臺(tái)以“網(wǎng)紅直播”為突破口對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行新一輪探索，開(kāi)啟直播變現(xiàn)的新模式。

　　直播的好處則是，它在互聯(lián)網(wǎng)媒體基礎(chǔ)上，融入了“傳統(tǒng)媒體”的特色：分散在各處的注意力，通過(guò)各種造勢(shì)手段，被吸引到某一個(gè)平臺(tái)，于某一個(gè)時(shí)段聚焦，就像我們過(guò)去看電視一樣，營(yíng)銷(xiāo)效果不言而喻，直播平臺(tái)開(kāi)始有了“黃金時(shí)段”——不一定是某個(gè)時(shí)段而是某個(gè)直播事件；未來(lái)還將有“直播標(biāo)王”——不一定是簡(jiǎn)單粗暴直接的貼片廣告。

　　還有一點(diǎn)是，從來(lái)沒(méi)有一類(lèi)媒介，能夠讓品牌、營(yíng)銷(xiāo)、用戶、交易和社區(qū)如此連貫。在直播前時(shí)代，小米需要先舉辦一個(gè)線下發(fā)布會(huì)，在微博上獲取用戶關(guān)注，在小米網(wǎng)或淘寶進(jìn)行交易，在小米社區(qū)和百度貼吧營(yíng)造社區(qū)氛圍?，F(xiàn)在，這一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平臺(tái)開(kāi)發(fā)布會(huì)，面向海量用戶傳播品牌特性，并直接形成邊看邊買(mǎi)，社交也不存在任何問(wèn)題。對(duì)于品牌而言，直播大幅降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)了直接購(gòu)買(mǎi)，并形成粉絲沉淀和品牌傳播的附加價(jià)值。

　　從簡(jiǎn)單的“人與貨”的連接，到豐富的“人與人”的交互，進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人的鏈接”就不斷被強(qiáng)調(diào)，相比于在之前社交媒體上人被分散連接，在直播時(shí)代，人正在被更為“集中”地連接，而且在直播平臺(tái)，人與一切都可以相互鏈接。

　　直播營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)方式

　　有人的地方就有營(yíng)銷(xiāo)，匯聚了如此龐大人群、尤其是年輕人的直播平臺(tái)自然也成功引起了廣告主的注意。具體該如何下手呢？

　　品牌 直播 明星

　　明星向來(lái)自帶流量，品牌要想增加試水直播的安全系數(shù)，當(dāng)然首選明星站臺(tái)。

　　在剛剛閉幕的69屆戛納國(guó)際電影節(jié)中，歐萊雅在美拍的#零時(shí)差追戛納#系列直播，全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現(xiàn)場(chǎng)的臺(tái)前幕后，創(chuàng)下311萬(wàn)總觀看數(shù)，1.639億總點(diǎn)贊數(shù)、72萬(wàn)總評(píng)論數(shù)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。帶來(lái)的直接市場(chǎng)效應(yīng)就是，直播四小時(shí)之后，李宇春同款色系701號(hào)CC輕唇膏歐萊雅天貓旗艦店售罄。當(dāng)然不只是歐萊雅，媒體方們也看中了直播的粉絲效應(yīng)，包括《ELLE》雜志、PCLADY等時(shí)尚媒體也紛紛同步跟進(jìn)直播現(xiàn)場(chǎng)。在此之前3月份的巴黎時(shí)裝周上，《ELLE》雜志通過(guò)直播范冰冰一個(gè)多小時(shí)吸粉10萬(wàn)。

　　從歐萊雅和《ELLE》雜志在美拍的直播可看到，直播對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有強(qiáng)大的導(dǎo)流能力，可實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷(xiāo)；而媒體更樂(lè)意將直播當(dāng)做獲取受眾的新興渠道；對(duì)于明星和網(wǎng)紅而言，直播是與粉絲互動(dòng)，讓粉絲了解自己另一面的新方式。

　　品牌 直播 發(fā)布

　　直播品牌發(fā)布向來(lái)不新鮮，不論是喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果發(fā)布，還是羅永浩的錘子發(fā)布，都足夠讓眾多粉絲守候在屏幕前。而直播平臺(tái)上的發(fā)布直播大不相同了，地點(diǎn)不再局限于會(huì)場(chǎng)，互動(dòng)方式也更多樣和有趣。

　　前不久，小米拋棄御用的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地——國(guó)家會(huì)議中心、新云南皇冠假日酒店，第一次舉辦了一場(chǎng)純?cè)诰€直播的新品發(fā)布會(huì)。在五彩城的某個(gè)小米辦公室里，雷軍通過(guò)十幾家視頻網(wǎng)站和手機(jī)直播APP，發(fā)布了其傳聞已久的無(wú)人機(jī)。當(dāng)天19點(diǎn)32分，雷軍正式上線，僅小米直播App中，同時(shí)在線人數(shù)一路飆升，10萬(wàn)、20萬(wàn)、40萬(wàn)，到發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束時(shí)，已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。新浪一直播更是火爆，同時(shí)在線人數(shù)一度超過(guò)100萬(wàn)。除了發(fā)布和介紹小米無(wú)人機(jī)之外，雷軍在兩個(gè)多小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，還透露了小米手環(huán)2的上線時(shí)間，以及粉絲們的多個(gè)提問(wèn)，之前直播過(guò)多次的雷軍，顯然熟門(mén)熟路，直播中不停地向觀眾“索要”鮮花、飛吻、游艇等虛擬禮物，而貢獻(xiàn)榜第一的，是前幾天因吐槽周杰倫而成為話題人物的凡客創(chuàng)始人陳年。

　　與此同時(shí)，善于營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)的周鴻祎也不甘落后，在奇酷手機(jī)發(fā)布的前一晚，周鴻祎的寶馬汽車(chē)“蹊蹺”著火自燃，而老周卻淡定地通過(guò)花椒直播了著火的全過(guò)程，并調(diào)侃地表示難道這是在暗示奇酷手機(jī)要火嗎？而在奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天，更是從展會(huì)的搭臺(tái)、彩排、現(xiàn)場(chǎng)再到事后專(zhuān)訪，以及現(xiàn)場(chǎng)的花絮全部都通過(guò)花椒直播進(jìn)行了在線直播，最終共產(chǎn)生100多段直播內(nèi)容，總觀看人次超過(guò)20萬(wàn)，而老周也是目前在花椒上擁有粉絲最多的科技名人，獲得點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)18萬(wàn)。

　　傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，可以邀請(qǐng)媒體，可以發(fā)媒體通稿，而直播平臺(tái)的發(fā)布要靠“人氣”，并不是每個(gè)品牌都具有雷軍、周鴻祎這種可以聚集人氣的大佬，那至少需要發(fā)布直播具有“話題性”。在魅族近日MX6新品發(fā)布上，魅族特別請(qǐng)來(lái)了23位女主播為發(fā)布會(huì)造勢(shì)，成為大牌手機(jī)發(fā)布會(huì)“網(wǎng)紅”直播人數(shù)最多的一次，也造就了話題點(diǎn)。

　　品牌 直播 企業(yè)日常

　　就像素顏照與PS之間的微妙關(guān)系一樣，相比于包裝出來(lái)的各種宣傳大片，消費(fèi)者有時(shí)反而對(duì)企業(yè)日常更感興趣。直播可以讓企業(yè)暫時(shí)放下對(duì)成本的顧慮，多角度向消費(fèi)者展示企業(yè)、展示品牌，以劍走偏鋒的方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興趣。

　　就在不久前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)整體進(jìn)駐花椒直播，開(kāi)通直播萬(wàn)達(dá)賬號(hào)，向網(wǎng)友全方位展示萬(wàn)達(dá)的企業(yè)文化，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)全部在花椒上進(jìn)行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬(wàn)達(dá)的員工食堂，宿舍等。

　　雖然是老牌B2B企業(yè)，但是百年來(lái)一直走在營(yíng)銷(xiāo)前沿的GE，這次也做了直播營(yíng)銷(xiāo)的先行者：去年7月，他們推出了一場(chǎng)為期五天的無(wú)人機(jī)直播，從東海岸到西海岸，在五個(gè)不同的地點(diǎn)對(duì)五項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)（比如深海鉆井、風(fēng)力發(fā)電）進(jìn)行全方位掃描。同時(shí)，GE也在社交媒體配合解答了觀眾諸如“工人們站在百米支架上工作如何克服恐懼？”等好奇探究，激發(fā)了他們對(duì)科技和公司的興趣。

　　5月15日到17日，為了樣本設(shè)計(jì)宣傳新一代Mini Clubman，寶馬Mini聯(lián)手《時(shí)尚先生Esquire》雜志在映客上直播了連續(xù)3天的時(shí)尚大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)。直播的主角就是寶馬Mini經(jīng)過(guò)重重嚴(yán)格篩選過(guò)后的四位男神——井柏然、阮經(jīng)天、秦昊、楊祐寧。寶馬是首個(gè)將拍攝片場(chǎng)進(jìn)行視頻直播的品牌，四位男神在顏值上已經(jīng)足夠吸引一大波年輕受眾，最終的直播中，映客上有530多萬(wàn)人次的在線觀看。

　　品牌 平臺(tái) 直播

　　相比各種組合形式，直播 電商的組合來(lái)得更為直接和實(shí)際。直播的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電商提供了鋒利的新武器，促使其從產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)向內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型。若電商平臺(tái)再別出心裁，融入一些營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，必將使這一武器更加鋒利，為平臺(tái)找到新的流量大入口。

　　京東生鮮在618品質(zhì)狂歡節(jié)期間與斗魚(yú)合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播活動(dòng)，直接促使其訂單量達(dá)去年同期6倍，移動(dòng)端占比高達(dá)88%。電商能快速變現(xiàn)，直播能快速引流。“直播 電商”，正在成為各電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的突破口。淘寶旗下聚劃算平臺(tái)對(duì)此屢試不爽，不是某個(gè)品牌的單打獨(dú)斗，平臺(tái)＋平臺(tái)的生態(tài)效應(yīng)，直接應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并加以?shī)蕵?lè)元素作為發(fā)力點(diǎn)。

　　6月24日，聚劃算與平臺(tái)下韓后、春紀(jì)、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家登錄Bilibili(簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)，在B站直播了一場(chǎng)“我就是愛(ài)妝”的網(wǎng)紅coser直播秀。在直播過(guò)程中，B站大V“王呂叉”被請(qǐng)來(lái)做查房主播，6位美女coser主播cosplay成動(dòng)漫界人氣角色，通過(guò)親自使用聚劃算六大化妝品商家提供的美妝產(chǎn)品，大談coser界的妝容經(jīng)驗(yàn);并在直播中向參與互動(dòng)的網(wǎng)友贈(zèng)送大量品牌好禮，引發(fā)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的積極參與，粉絲彈幕幾近霸屏。

　　聚劃算這次直播活動(dòng)，是首次接觸“網(wǎng)紅直播”，整個(gè)活動(dòng)參與方包括平臺(tái)下韓后、春紀(jì)、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家。在直播活動(dòng)的主播選擇上，貼合品牌商家的產(chǎn)品特色，聚劃算選取了B站當(dāng)紅co宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)splay玩家，以“美妝直播”為切入點(diǎn)，探索與網(wǎng)友互動(dòng)式消費(fèi)的新玩法，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，兼具品牌傳播和效果營(yíng)銷(xiāo)雙重價(jià)值。聚劃算透露數(shù)據(jù)顯示，直播期間B站的直播訪問(wèn)量超過(guò)1500萬(wàn)人次，播放量共計(jì)近79萬(wàn)次。聚劃算客流量值迎來(lái)小高峰，六大化妝品商家的客單量同步激增，訂單成交總金額約1000萬(wàn)。目前，直播互動(dòng)中推薦的商品仍在熱賣(mài)中。

　　7月7日，聚劃算又與平臺(tái)下良品鋪?zhàn)?、周黑鴨、友臣、樓蘭蜜語(yǔ)等十多家零食商家登錄淘寶直播，在淘寶直播進(jìn)行了一場(chǎng)“足球?qū)氊?美食速遞”的網(wǎng)紅直播秀。

　　品牌＋直播＋活動(dòng)

　　吃飯可以直播，睡覺(jué)可以直播，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一樣，一切皆有可能，所以直播＋，可以附著的是任何能夠引起受眾興趣的事情，這也給品牌直播帶來(lái)更多可能性。

　　讀書(shū)會(huì)也可以直播，4?23“世界圖書(shū)日”羅輯思維創(chuàng)始人羅胖和他邀請(qǐng)的大咖朋友，在優(yōu)酷自頻道就進(jìn)行了一場(chǎng)讀書(shū)會(huì)直播。第一，這次直播玩法夠新穎，優(yōu)酷聯(lián)合天貓、淘寶對(duì)這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)線上讀書(shū)進(jìn)行全球直播；第二，陣容夠豪華，羅振宇請(qǐng)來(lái)徐小平、羅永浩、馬東、黃磊、吳曉波等10位大咖助陣，為粉絲讀書(shū)、薦書(shū)；第三，形式夠大膽，不僅讀書(shū)會(huì)的視頻直播和回放皆為付費(fèi)模式，5個(gè)小時(shí)的全程直播同樣打通羅輯思維天貓旗艦店的商品購(gòu)買(mǎi)。

　　7月22日開(kāi)始的淘寶“造物節(jié)”更是將直播用到了極致。造物節(jié)在杭州世博展覽館開(kāi)幕，除了到場(chǎng)的數(shù)萬(wàn)名觀眾外，擁有1.5億日活用戶的淘寶直播還發(fā)起了一場(chǎng)“海陸空”直播大戰(zhàn)。

　　無(wú)人機(jī)航拍直播、VR游戲直播、會(huì)場(chǎng)VR實(shí)時(shí)直播……淘寶造物節(jié)“史無(wú)前例”的直播秀，不僅將黑科技進(jìn)行到底，還將由著名主持人汪涵牽頭，發(fā)起“天天兄弟”與“奇葩天團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)真人秀PK。韓國(guó)偶像Winner組合將與粉絲開(kāi)啟一場(chǎng)從化妝間直到演出結(jié)束的“零距離”互動(dòng)，與此同時(shí)，手機(jī)淘寶上百名網(wǎng)紅對(duì)造物節(jié)進(jìn)行72小時(shí)全程不間斷直播，讓造物節(jié)“大片”精彩不斷。

　　品牌 直播 深互動(dòng)

　　雖然業(yè)界對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的探索還處于初級(jí)階段，但有一點(diǎn)已經(jīng)形成共識(shí)：直播最大的優(yōu)勢(shì)在于帶給用戶更直接更親近的使用體驗(yàn)，甚至可以做到零距離互動(dòng)，這是其他平臺(tái)無(wú)法企及的。

　　評(píng)論、打賞、送禮物等這些互動(dòng)方式，還都只停留在表面，并沒(méi)有將直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性榨取得淋漓盡致?？匆幌聡?guó)內(nèi)目前各品牌的運(yùn)作模式，大多限于明星、老板站臺(tái)，直播現(xiàn)場(chǎng)、低價(jià)吸引等手法，總覺(jué)得缺少了一些思維轉(zhuǎn)換，“看熱鬧”的嫌疑更大一些，而營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)弱一些，對(duì)消費(fèi)者的吸引也不夠具有黏性。

　　深入互動(dòng)的直播營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩呢？以下2個(gè)創(chuàng)意或許能為我們提供參考：

　　其一是去年4月，以搞怪著稱(chēng)的男性護(hù)理品牌Old Spice在游戲直播平臺(tái)Twitch上進(jìn)行了一個(gè)奇怪的直播：他們找了一個(gè)人到野外叢林中生活三天，而且他的行為完全由觀眾控制。所有觀眾都可以通過(guò)聊天輸入上下左右等按鍵來(lái)控制人物的下一步行動(dòng)，然后統(tǒng)計(jì)所有玩家的選擇，票數(shù)最高的動(dòng)作就作為當(dāng)事人的下一步行動(dòng)。

　　宜家英國(guó)和Skype合作的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播，先是部分用戶的Skype上會(huì)彈出活動(dòng)廣告，邀請(qǐng)他們參加宜家的“護(hù)照挑戰(zhàn)”。倒計(jì)時(shí)開(kāi)始后，參與者有30秒的時(shí)間迅速找到護(hù)照，并回到攝像頭前拿著護(hù)照合影，成功的人將獲得一份大禮。

　　雖然直播營(yíng)銷(xiāo)遍地開(kāi)花、如火如荼，但很可能我們也只是猜中了開(kāi)頭，而猜不到結(jié)尾。隨著科技發(fā)展速度越來(lái)越快，媒介更迭的速度也超過(guò)了以往的任何時(shí)代，直播畢竟也只是這環(huán)環(huán)相扣中的一環(huán)，接下來(lái)，還有哪些新的模式出現(xiàn)？可能會(huì)超出我們的想象，也可能會(huì)很快又被另外一種傳播方式取而代之。

　　【插播】

　　玩轉(zhuǎn)直播，腦洞還有哪些？

　　VR直播？

　　柳巖在花椒上進(jìn)行的VR直播讓更多的人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。柳巖直播開(kāi)始僅30分鐘，粉絲關(guān)注已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)人，兩小時(shí)的直播中共600萬(wàn)人同時(shí)在線觀看了這場(chǎng)直播。VR和移動(dòng)直播的結(jié)合最直接的影響就是，滿足了人們對(duì)更好的視覺(jué)體驗(yàn)的追求。正如花椒CEO吳云松所言，“VR直播把人拉近到了一米之內(nèi)”。但未來(lái)VR直播能為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些驚喜和改變，還有待技術(shù)的進(jìn)一步跟進(jìn)。與現(xiàn)在的大多數(shù)VR領(lǐng)域的項(xiàng)目一樣，面向C端的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品尚未大規(guī)模普及，整個(gè)VR內(nèi)容的消費(fèi)群體還在初期培養(yǎng)當(dāng)中，魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)現(xiàn)狀和技術(shù)條件也讓很多人對(duì)VR直播的現(xiàn)狀充滿質(zhì)疑。

　　微信直播？

　　QQ空間推出直播，微博聯(lián)合秒拍推出直播平臺(tái)，在這些主流社交平臺(tái)紛紛涉足直播之后，微信可能是最后一個(gè)入場(chǎng)，也是最有可能讓直播擺脫千屏一面的秀場(chǎng)模式，成為真正的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。微信到底會(huì)不會(huì)開(kāi)通直播？到底怎么開(kāi)通直播？早已引起各路討論，眾說(shuō)紛紜。但不管怎樣，微信一旦開(kāi)通直播，相信給直播 營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的顛覆影響不容小覷。

　　【相關(guān)鏈接】

　　“直播＋網(wǎng)紅”系舶來(lái)品

　　“直播＋網(wǎng)紅”的根源得追溯到Y(jié)o u t u b e，F(xiàn)acebook和Instagram這些平臺(tái)。Youtube在2007年時(shí)推出了Youtube partners，針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益，Youtube拿走45%，而剩余的歸內(nèi)容創(chuàng)造者所有，很多人開(kāi)始在Youtube建立自己的頻道，憑借曝光建立知名度并因此獲得其他的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。美國(guó)網(wǎng)紅很快如雨后春筍般冒出，目前變現(xiàn)能力最強(qiáng)的網(wǎng)紅基本都是從Youtube起步。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)紅和直播天然共生。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，針對(duì)網(wǎng)紅們獨(dú)自作戰(zhàn)的局限，周邊服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)始崛起，MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)，比較像中國(guó)“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”公司）應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始形成。YouTube上最大的內(nèi)容制作商之一Maker Studio已經(jīng)擁有約4億的訂閱用戶，在2014年以10億美元估值賣(mài)給迪士尼。2014年左右，美國(guó)開(kāi)始大量興起垂直品類(lèi)MCN，比如專(zhuān)做拉美內(nèi)容的Mitu、專(zhuān)做餐飲內(nèi)容的Tastemade。眼下市場(chǎng)上一些針對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的技術(shù)和工具網(wǎng)站開(kāi)始興起，產(chǎn)業(yè)鏈分工也越來(lái)越明確。

　　本文部分內(nèi)容參考、引用自《直播為什么這么火？》（原載雷鋒網(wǎng)，作者人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者@醉心世界）、《這世間所有的直播營(yíng)銷(xiāo)，都逃不過(guò)這四個(gè)套路》（原載TopMarketing）、《直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭正勁，是看中了直播的粉絲效應(yīng)？》（原載鈦媒體，作者羅超）、《直播成為營(yíng)銷(xiāo)新武器，“無(wú)直播，不傳播”已成真理》（原載新榜）、《阿里巴巴聚劃算聯(lián)合Bilibili直播打出“網(wǎng)紅直播”營(yíng)銷(xiāo)牌》（原載《齊魯晚報(bào)》）、《“直播＋電商”變現(xiàn)快網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真的火了》（原載《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》）、《從Papi醬到羅輯思維，優(yōu)酷自頻道顛覆直播經(jīng)濟(jì)》（原載@互聯(lián)網(wǎng)隨筆）等文章。