那么如何提高包裝的水平以滿足需求，是在印刷方面還是電視方面？以下是幾條建議：

      考慮“放大”。有五個(gè)原因支持“放大”。第一，放大的畫(huà)面會(huì)讓包裝本身看起來(lái)大一些！第二，通過(guò)放大產(chǎn)品的重點(diǎn)信息，以避免次要的設(shè)計(jì)元素充斥畫(huà)面，擾亂中心信息，。第三，批量陳列，大的畫(huà)面可以創(chuàng)造出靶心效應(yīng)，將注意力從其他貨架上吸引過(guò)來(lái)。第四，主導(dǎo)性的畫(huà)面能得到更好的回應(yīng)，消費(fèi)者在二次購(gòu)買(mǎi)時(shí)能輕松地定位產(chǎn)品所在的貨架。第五，如果這些工作都到位了，這個(gè)產(chǎn)品會(huì)放在重要的位置。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)橄M(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品的類(lèi)別最感興趣。品牌名稱、產(chǎn)品介紹、尺寸，等等，則居于次要地位。

     通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的特寫(xiě)鏡頭最好不要超過(guò)它原本大小的120%。通過(guò)拍攝叉子或勺子上的小部分食物，可以獲得一個(gè)適宜的特寫(xiě)畫(huà)面。這部分食物必須大小合適并且有趣，否則銷(xiāo)售的便是叉子或勺子，而不是產(chǎn)品了。

       對(duì)比。為了保證產(chǎn)品在包裝上凸顯出來(lái)，基本方法是創(chuàng)造產(chǎn)品與背景之間恰當(dāng)?shù)膶?duì)比效果。這種對(duì)比通常建立在深/淺的原則上。淺色產(chǎn)品常配以深色背景，深色產(chǎn)品則配以淺色背景。另一些對(duì)比效果可通過(guò)對(duì)燈光的掌控以及色彩的對(duì)比來(lái)達(dá)到。

       高光。我們已經(jīng)學(xué)習(xí)到產(chǎn)品圖片必須由恰當(dāng)?shù)膶?duì)比以及特寫(xiě)鏡頭，現(xiàn)在我們學(xué)習(xí)另一個(gè)基本要點(diǎn)，即產(chǎn)品必須生動(dòng)。燈光在這里起到重要作用。這需要攝影師調(diào)整好小簇光線，讓產(chǎn)品在視覺(jué)上顯得比實(shí)物大一些且有吸引力。如果沒(méi)有打任何高光，產(chǎn)品看起來(lái)會(huì)顯得“死”而呆板；但如果有太多高光，它又會(huì)顯得冷而單調(diào)。

       運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)的或流動(dòng)的食品和飲品往往比靜止的（看上去）更美味。

       新鮮飽滿。當(dāng)給食品或飲品攝影時(shí)，要讓它們每一處都看上去很新鮮，這一點(diǎn)非常重要，它能讓產(chǎn)品的工業(yè)氣息稍弱一些。不同的產(chǎn)品有不同的處理方式。水滴常常被噴在水果、蔬菜，或裝有冷飲的玻璃杯上，傳達(dá)出水果或蔬菜是趁新鮮時(shí)摘取的，或者飲品是涼爽而新鮮的之類(lèi)的信息。

        在備好的碟子中放入小簇裝飾性的新鮮花草，可以打造出新鮮的氛圍。加入綠色沙拉，會(huì)有同樣的效果。掌控光線的時(shí)候，要確保這些綠色的裝飾物在燈光底下展示出新鮮的效果。

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