圖畫(huà)勝于語(yǔ)言

      英國(guó)作家Oscar Wilde（奧斯卡.王爾德）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“世上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒(méi)有人議論你。”插畫(huà)會(huì)使消費(fèi)品成為有價(jià)值的商品，會(huì)讓人們發(fā)現(xiàn)商品，拿起商品，直至將其購(gòu)買(mǎi)回家。即使產(chǎn)品被退回，不管是出于什么原因，至少這個(gè)商品被人注意到了，而且有希望成為人們談?wù)摰脑掝}。插畫(huà)在食品和飲料包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中起到多方面的作用。它會(huì)告訴人們包裝內(nèi)是什么產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的特性，幫助包裝從擁擠的貨架或是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的效果。

      食品和飲料包裝上的插畫(huà)旨在吸引產(chǎn)品的目標(biāo)受眾群體。谷類食品盒或包裝上栩栩如生的人物物形象立于超市的貨架上，凝視著年輕的目標(biāo)受眾，使年輕人為此著迷，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的想法。如果包裝上的人物形象可以與消費(fèi)者進(jìn)行眼神交流，這款產(chǎn)品便會(huì)給消費(fèi)者留下積極的印象。眼神交流會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感及他們與品牌的聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。

      例如，茶葉包裝的目標(biāo)受眾群體不同于谷物食品的年輕受眾群體。配以柔和色彩的傳統(tǒng)插畫(huà)不僅可以起到推廣傳統(tǒng)茶葉品種的作用，還可以吸引年齡較大的消費(fèi)者或普通的飲茶者。茶葉包裝上稀奇古怪的多彩插畫(huà)可以起到推廣獨(dú)特茶葉口味的作用，吸引年輕的飲茶者或是敢于嘗試的飲茶者。插畫(huà)可以用在相似產(chǎn)品類別的包裝設(shè)計(jì)上，用以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分并體現(xiàn)不同的價(jià)格賣(mài)點(diǎn)。以花生醬或蜂蜜包裝為例，主流、大批量生產(chǎn)或有預(yù)算的產(chǎn)品包裝會(huì)采用簡(jiǎn)單、大膽的插畫(huà)和色彩。配以精制插畫(huà)的簡(jiǎn)單抽象的包裝解決方案可能會(huì)使用高級(jí)紙進(jìn)行印制或是用金箔等元素進(jìn)行裝飾，以便幫助消費(fèi)者區(qū)分那些用上好原料制成或是由工匠手工制作的優(yōu)質(zhì)、豪華或精美的產(chǎn)品。

      給人留下深刻印象的插畫(huà)會(huì)吸引消費(fèi)者走進(jìn)產(chǎn)品，帶領(lǐng)他們踏上想象之旅。插畫(huà)會(huì)向消費(fèi)者傳達(dá)既定信息，以品牌故事為基礎(chǔ)，提升品牌認(rèn)知度或是創(chuàng)建品牌意識(shí)。插畫(huà)上會(huì)出現(xiàn)一些較為明顯的信息，其他信息則隱藏在插畫(huà)之中，供消費(fèi)者自由詮釋和想象。葡萄酒產(chǎn)品包裝上的插畫(huà)在產(chǎn)品營(yíng)銷方面發(fā)揮了非常有效的作用，因?yàn)樗鼈兛梢猿蔀椴妥郎系恼勝Y或話題。葡萄酒和酒精飲料在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)上為增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)而戰(zhàn)，插畫(huà)也的確有助于區(qū)分產(chǎn)品，解決這一問(wèn)題。