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品牌形象分類的意義

BICC:1、品牌形象分類的意義

關(guān)于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀(jì),可是他們一直以來忽視了一件非?;镜址浅V匾幕A(chǔ)性工作——將品牌形象分類。

品牌形象分類就如將工具房中的工具進(jìn)行分類。在人類生產(chǎn)工具非常單一和落后的年代,寥寥幾件生產(chǎn)工具沒有分類的必要,而人類發(fā)展到了今天,已開發(fā)出了種類繁多的更具針對性的生產(chǎn)工具,這樣就必須將生產(chǎn)工具按一定的功能屬性進(jìn)行分類,放在各自的工具箱中,要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適,然后到相應(yīng)的工具箱中去找到最適合的工具,只有這樣才能提高勞動效率。因為,如此多的工具如果不進(jìn)行分類的話,在需要完成一件勞動任務(wù)時面對如此多的工具就會遇到選擇globrand.com的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具,但不是一件合適的工具,因此降低了工作效率。

品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一,BICC技術(shù)也就顯得無無關(guān)緊要了??墒前l(fā)展到今天,成千上萬的品牌所開創(chuàng)的具體操作方法和技術(shù)均各不相同,因此單從創(chuàng)意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛,操作難度大而且具有很大的盲目性。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類,明確所需的形象類型和各自的比重,以此確定創(chuàng)意的方向,這就是BICC(品牌形象分類組合)技術(shù)。

品牌作為當(dāng)今和未來企業(yè)核心競爭力的主要來源,關(guān)鍵是要在同類品牌中建立比較優(yōu)勢,如果連所需形象的類型都模糊不清的話,再優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業(yè)應(yīng)將BICC(品牌形象分類組合)技術(shù)作為品牌發(fā)展方向的導(dǎo)航燈一樣,得到應(yīng)有的重視。

劉偉雄歡迎與globrand(全球品牌網(wǎng))作者探討您的觀點和看法,劉偉雄,(草樹先生)——品牌戰(zhàn)略與消品牌定位費動機(jī)哲學(xué)學(xué)者,對消費文化、消費美學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)具有較為深入的研究,現(xiàn)為廣東營銷學(xué)會戰(zhàn)略研究會學(xué)術(shù)研究部長。電話:13725218091  個人網(wǎng)站:http://www.v199.cn  E-mail:[email
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