品牌（bran杭州vi設(shè)計公司d）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記，以起到識別和證明的作用。它非常形象地表達了品牌的真諦——“如何在消費者心中留下烙印”。品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，他是商標(biāo)、符號、包裝、價格、聲譽、廣告風(fēng)格乃至歷史、文化、民族等方面留給受眾印象的總和。

關(guān)于品牌的定義有很多，不同的代，不同的人對品牌有不同的理解。

著名的廣告大師奧格威認為，品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的整體組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。

菲利普·科特勒認為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的組合，用以識別某個銷售者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

廣告專家約翰·菲利普·瓊斯為品牌所下的定義是：能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。

美國市場營銷協(xié)會（AMA）在1960年出版的《營銷術(shù)語詞典》中把“品牌”定義為：用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。

品牌來自社會化生產(chǎn)，是客觀存在的，因此它具有社會性和客觀性。不同的歷史時期，品牌有不完全相同的含義。歷史在發(fā)展，品牌的內(nèi)涵也隨之更新，因此品牌具有歷史性。不同的人，出于不同的認識和經(jīng)驗，可以從不同的角度對品牌加以解釋，這說明，品牌也具有一定的主觀性。

品牌是產(chǎn)品整體的重要構(gòu)件和有機組成部分。企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略特別是營銷戰(zhàn)略時必然會遇到品牌問題。所以，品牌問題是一個重要問題，品牌研究是一個重要課題。一方面，品牌的創(chuàng)建需要長期的積累，需要大量投資。如可口可樂公司每年把其銷售收入的12%用于廣告促銷。百事可樂公司在改換一次包裝后，為了告知消費者，花掉2億多美元。海爾品牌的建立也經(jīng)歷了一個漫長的過程，從創(chuàng)立品牌名稱到品牌延伸再到品牌國際化，自1984年開始，歷時20余年。現(xiàn)在，海爾產(chǎn)品已獲得國際認可，成為我國最先打人國際市場的國際品牌之一。另一方面，企業(yè)在市場競爭中漸漸認識到品牌的價值和意義，增強了品牌意識。海爾集團總裁張瑞敏指出，擁有品牌就擁有市場，與外商合作，別的什么都可以談，只有一條不用談，那就是必須用海爾品牌。湖北沙市的活力28本來是嶄露頭角的品牌，通過大量的廣告宣傳活動，在國內(nèi)已享有較高globrand.com的知名度；但與外商合資后，這個品牌漸漸消失了?，F(xiàn)在提到活力28這個品牌，活力人就痛心疾首，悔恨不已。

著名營銷學(xué)大師菲利普·科特勒曾指出，我國臺灣的制造商生產(chǎn)在全球市場銷售的服裝、電腦與家電，但不使用自己的品牌。隨著生產(chǎn)成本的增加，那些擁有品牌的外商便把目光轉(zhuǎn)向其他地方。這是一個嚴重的錯誤。而日本、韓國的公司就避免了這樣的錯誤，如松下、豐田、三星等公司，他們?yōu)榻⒆约旱钠放瓶犊ㄥX。這些品牌，即使其產(chǎn)品在國外生產(chǎn)，也能使顧客保持很高的忠誠度。

因而，對企業(yè)而言，品牌是至關(guān)重要的。擁有品牌，就擁有市場；失去品牌，也將失去市場。

歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點和看法，喬春洋：品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、2011中國十大品牌專家 詩人 現(xiàn)任廣州嘉煌品牌策劃有限公司董事長、中國國際品牌協(xié)會特聘專家、中國品牌研究院研究員、中國管理科學(xué)研究院特約研究員、中國詩歌學(xué)會會員、廣州市作家協(xié)會會員。近年置身于珠三角經(jīng)濟發(fā)展大潮，積極關(guān)注中國的品牌事業(yè)，對品牌戰(zhàn)略作了比較系統(tǒng)的研究， 重點是品牌定位、品牌文化、品牌美學(xué)和品牌系統(tǒng)工程。因工作需要，走訪了大量企業(yè)， 為不少品牌的創(chuàng)建與發(fā)展獻策出力。曾經(jīng)服務(wù)過的品牌有華帝廚具、歐普照明、華藝燈飾、亞洲鋁業(yè)、宏仁企業(yè)、浩宏陶瓷、大富豪家具、保馳捷汽車養(yǎng)護等，有豐富的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗。聯(lián)系郵箱：[email