絕大部分的奢華品牌，為了建立一個可持續(xù)的形象，都會跟一些項(xiàng)目或是活動聯(lián)系起來，并創(chuàng)建自己品牌的關(guān)鍵詞，自己的corporate icon，以及有關(guān)的尊貴形象。消費(fèi)者付出高昂的價格，買的除了是產(chǎn)品的品質(zhì)，也是品牌賦予消費(fèi)者的形象，其他人對這個消費(fèi)者的艷羨目光，消費(fèi)者個人的自豪感和滿足感。這個形象，我們可以稱之為“美譽(yù)度”。

　　“美譽(yù)度”本身，其實(shí)也有它的性價比。一般奢侈品之所以售價昂貴，美譽(yù)度是一個考慮，背后的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)的管理、推廣的戰(zhàn)略、分銷網(wǎng)絡(luò)和顧客的素質(zhì)都是不容忽視的。

　　全球銷量冠軍的瑞士鐘表品牌歐米茄（Omega），對于建立其品牌“美譽(yù)度”，就采取了非常有效而且出色的規(guī)劃戰(zhàn)略。這套戰(zhàn)略，其實(shí)可以歸納為四大招數(shù)：

　　緊跟歷史的光輝時刻

　　自1932年開始，歐米茄便是奧林匹克運(yùn)動會的官方計(jì)時工具。當(dāng)全球數(shù)十億的觀眾，在電視機(jī)前一同見證頂級運(yùn)動員創(chuàng)造一個一個的世界紀(jì)錄的同時，他們看到的是歐米茄的標(biāo)志。

　　1969年7月20日，歐米茄成為第一塊也是唯一一個曾經(jīng)登陸月球的腕表品牌，創(chuàng)造了歷史之余，也讓歐米茄的制表技術(shù)得到了舉世認(rèn)同。歐米茄代表了高超的制表技術(shù)這個觀念，也深入人心。

　　今年6月26日，全球第一架只用太陽能能量的飛機(jī)首航，歐米茄也是這個計(jì)劃的主要伙伴。

　　贊助頂級高爾夫賽事

　　除了奧運(yùn)，歐米茄也是在中國觀瀾湖舉行的世界杯高爾夫錦標(biāo)賽的冠名贊助商。它也贊助了每年的歐洲大師杯高爾夫賽事。很明顯，歐米茄是要借世界級的高爾夫賽事，營造一個參與高級運(yùn)動的形象。當(dāng)厄尼?埃爾斯（Ernie Els）、老虎伍茲（Tiger Woods）這些家喻戶曉的運(yùn)動員，佩戴歐米茄腕表贏取獎項(xiàng)的時候，也就是歐米茄成就的一刻。

　　投資研發(fā)，精益求精

　　能登陸月球的腕表，其制表的技術(shù)絕對應(yīng)該毋庸置疑。好的“美譽(yù)度”，也離不開好的品質(zhì)，而歐米茄是有它對于品質(zhì)的執(zhí)著的。10年前，與制表大師喬治?丹尼爾斯（George Daniels）合作研制出同軸擒縱系統(tǒng)，是宣傳畫冊設(shè)計(jì)現(xiàn)代制表技術(shù)的突破。

　　名人代言，拉近跟顧客的距離

　　讓歐米茄真正能成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的，其實(shí)是早于1995年起便擔(dān)任全球形象大事的辛迪?克勞馥。有了她，歐米茄的星座系列馬上成為熱門產(chǎn)品，也迅速地開拓了女款表的龐大市場。自1995年起至今，歐米茄也成為007系列電影中的詹姆斯·邦德的腕表。 當(dāng)然，歐米茄也委任了包括愛倫·麥克阿瑟、魏圣美、加西亞、邁克爾·菲爾普斯、邁克爾·舒馬赫等頂級運(yùn)動員成為形象大使。好萊塢名人中，就以妮可·基德曼、喬治·克魯尼和今年的章子怡最為人熟悉了。