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寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
4月初結(jié)束的春季廣交會(huì),盡管主辦方強(qiáng)調(diào)這次到會(huì)采購人數(shù)可觀,可是新興市場(chǎng)前來的眾多買家,購買能力有限,難以彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)成交額的繼續(xù)下降,累計(jì)出口成交比去年秋季下降近5%,是五年來同期最低記錄。
第一季度外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示,出口下降3.4%,進(jìn)口增長1.6%,貿(mào)易順差同比收窄近60%,季度盈余縮至70億美元,是三年來最低額。從表面上看,中國外貿(mào)出口形勢(shì)的確不容樂觀。好在4月份進(jìn)出口數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了同比增長,掃去了一些對(duì)未來悲觀的陰霾。
互動(dòng)話題:企業(yè)應(yīng)如何協(xié)同政府布局外貿(mào)戰(zhàn)略?
中國出口的真實(shí)規(guī)模一直受到出口復(fù)進(jìn)口和虛假貿(mào)易兩個(gè)因素的干擾,出口規(guī)模被明顯夸大,尤其是去年一季度出口意外上升18.4%,出口復(fù)進(jìn)口的貨物沒有銷往他國,并不是真正意義上的出口,應(yīng)該扣除。社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所的一份報(bào)告推算,中國出口規(guī)模在2012~2013年間,除掉這些因素,真實(shí)的出口增速大約在4%左右,遠(yuǎn)低于同期公布的7.9%增長水平。
社會(huì)上對(duì)外管局打擊虛假貿(mào)易的反應(yīng)多集中在譏諷中國數(shù)據(jù)不可信。虛報(bào)謊報(bào)的傳統(tǒng)可上溯自“大躍進(jìn)”時(shí)代,老農(nóng)民推著車子進(jìn)倉庫交了三百斤麥子,推著車子從后門出來,轉(zhuǎn)一圈再進(jìn)入倉庫前門又交了三百斤??一天下來交了三千斤。地方領(lǐng)導(dǎo)心知肚明,可是為了政績,縱容這種做法。
其實(shí)在各種宏觀數(shù)據(jù)中,外貿(mào)的數(shù)據(jù)一向被認(rèn)為比較可靠,因?yàn)橹袊耐赓Q(mào)出口數(shù)字,可以從進(jìn)口方核實(shí),短期可以蒙騙,但是不能總是虛高,也就是說紙包不住火,長期說來兩方要對(duì)得上。
出口企業(yè)通過高報(bào)出口的方式將資本引入中國進(jìn)行套利活動(dòng),由來已久。2005年“匯改”后,對(duì)人民 幣升值的預(yù)期,加上境內(nèi)和境外的利差,吸引了大量熱錢通過出口高報(bào)涌入中國。
2008年全球金融危機(jī)后,美國利率接近為零,更加劇了借出口復(fù)進(jìn)口套利的規(guī)模。這種操作愈來愈純熟,以至于2012年底到2013年4月,貿(mào)易公司用體積小價(jià)值高的集成電路等頻繁進(jìn)出杭州福田保稅區(qū)和香港新界落馬洲口岸,利用交易單證和保管單據(jù)從銀行獲得信用證進(jìn)行內(nèi)保外貸融資,套取匯率差和利率差,甚至到后來完全通過造假的文件“兜圈”,不涉及實(shí)物貿(mào)易。去年4月下旬起,有關(guān)當(dāng) 局開始打擊虛假貿(mào)易,當(dāng)月出口增速回落至14.7%,到5月大幅降至1%。
今年外貿(mào)表現(xiàn),除去虛報(bào)部分,基本合乎近年來的趨勢(shì)。隨著去年套利活動(dòng)扭曲數(shù)據(jù)的因素消除,人民 幣幣值回落,以及歐美日等主要經(jīng)濟(jì)體需求的回暖,中國進(jìn)出口數(shù)據(jù)將回歸正常并繼續(xù)好轉(zhuǎn)。
外管局打擊虛假貿(mào)易,即使不能杜絕這種多年來鉆漏洞的作法,至少不至于像去年那么猖狂,而且美國量化寬松的淡出,美元利息上升的預(yù)期強(qiáng)化,擠壓套匯套利的空間,國際游資將流向他處。這種情況下,今年第二季度是一個(gè)水落石出的時(shí)段,中國外貿(mào)增長杭州VI設(shè)計(jì)到底如何,就可以看得比較清楚,各種有助刺激出口的因素也應(yīng)該在第二季度逐漸顯現(xiàn)出來。
人民 幣從2月17日到3月20日,相對(duì)美元貶值了2.6%,但是匯率貶值對(duì)出口貢獻(xiàn),商務(wù)部4月底發(fā)布對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃,出口企業(yè)應(yīng)協(xié)同政府,盡快制定貿(mào)易促進(jìn)政策,重新發(fā)揮外貿(mào)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
不會(huì)立竿見影,因?yàn)橛唵魏炗?、生產(chǎn)到交貨有一定周期,在廣交會(huì)期間,人民 幣的貶值非但沒有幫助出口,匯率的波動(dòng)反而成為外商壓價(jià)的理由,導(dǎo)致客戶只愿下短單,企業(yè)也不敢接長單。
由于新興市場(chǎng)不再受國際投資界追捧,中南美和東亞國家貨幣貶值,以巴西為例,雷亞爾貶值和高關(guān)稅,對(duì)中國出口貿(mào)易極其不利,而東南亞的購買力沒有提高,反倒搶走二三成低端牛仔褲市場(chǎng)。
美元走強(qiáng)的原因,除了美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快之外,還有烏克蘭巨變給地緣政治帶來不確定性,促使國際資本選擇美元作為避險(xiǎn)資產(chǎn)。第一季度中國從美國進(jìn)口增加幅度超過10%,而向美國出口同比僅增長3%,中美貿(mào)易逆差因此而收窄。
商務(wù)部4月底發(fā)布對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃,應(yīng)對(duì)面臨外界經(jīng)濟(jì)增速放緩,貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的挑戰(zhàn)。同時(shí)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的放緩,今年面臨高校畢業(yè)生就業(yè)壓力、中國國內(nèi)經(jīng)營成本全面上升、外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整難度加大等問題,近期國家領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁出訪,說明高層對(duì)進(jìn)出口的重視。
在各種經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力中,出口仍是主力軍。比之基礎(chǔ)建設(shè)大量資金投放、風(fēng)險(xiǎn)四伏的房地產(chǎn)投資、產(chǎn)能過剩的制造業(yè),出口貿(mào)易仍是增加就業(yè)崗位的最佳選擇。以往政府縱容虛報(bào)謊報(bào)外貿(mào)數(shù)字,以及采用退稅的手段,在相當(dāng)大的程度上是為了保護(hù)出口企業(yè)的利潤,因而產(chǎn)生巨額的外匯占款,給宏觀經(jīng)濟(jì)帶來了扭曲,在抑制虛假轉(zhuǎn)口貿(mào)易之后,這些法寶的應(yīng)用都已走到盡頭。
中國出口面臨的前景,并非是一片黯淡,而且重要的變化已經(jīng)悄然發(fā)生。中國在2009年超過德國成為第一大出口國,中國出口占全球出口的份額仍在持續(xù)上升,在資本密集的高端出口方面,如高鐵列車車廂之類,出口數(shù)量的快速攀升,很可能會(huì)填補(bǔ)勞動(dòng)密集型出口下降留出的缺口。
中國經(jīng)濟(jì)增長處于換擋期,而這一輪發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展,有強(qiáng)烈的“去中國化”的特征,這些外部環(huán)境的變化以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃調(diào)控,需要出口企業(yè)主動(dòng)與政府協(xié)同,加強(qiáng)合作,聚集經(jīng)驗(yàn)與智慧,在暗流涌動(dòng)的當(dāng)口,盡快制定貿(mào)易促進(jìn)政策,全方位布局,重新發(fā)揮外貿(mào)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。
周乃蔆,世界經(jīng)理人總編,中山大學(xué)傳媒設(shè)計(jì)學(xué)院訪問教授。周女士曾在美國大學(xué)教授東亞史,并在香港大學(xué)講授財(cái)經(jīng)新聞;曾任路透社資深記者,清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院全球財(cái)經(jīng)項(xiàng)目創(chuàng)始人及主任,著有《國際財(cái)經(jīng)新聞知識(shí)與報(bào)道》。專欄文章僅代表個(gè)人觀點(diǎn)。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)