最近幾年，視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)最紅火的領(lǐng)域之一，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，中國網(wǎng)絡(luò)的視頻領(lǐng)域已獲得3億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展一個(gè)標(biāo)志性的事件是國際奧委會(huì)允許奧運(yùn)會(huì)的視頻內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。中國有9家網(wǎng)站獲得了奧運(yùn)會(huì)視頻傳播的權(quán)利。視頻服務(wù)的快速發(fā)展，致使觀看和上傳網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為很多網(wǎng)民生活的一部分，人們對(duì)視頻資訊的需求注定會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　當(dāng)前參與中國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)逐鹿的有兩類網(wǎng)站：一類是垂直類網(wǎng)站，一類是門戶網(wǎng)站。兩者相比較，門戶網(wǎng)站經(jīng)過多年發(fā)展和積累，具有成熟的體系、強(qiáng)大的資源整合能力、新聞人力資源和品牌優(yōu)勢(shì)。關(guān)注度的提升，讓門戶網(wǎng)站的視頻在俘獲注意力上優(yōu)勢(shì)明顯。而這種注意力的遷移必然帶來營銷價(jià)值。

　　2009年3月，百事和浙江衛(wèi)視啟動(dòng)“百事群音”全國樂隊(duì)大賽。與以往選秀節(jié)目不同的是，這次活動(dòng)選擇了互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體跨界執(zhí)行。于是，百事、浙江衛(wèi)視和新浪聯(lián)手打造了一個(gè)原創(chuàng)音樂的互動(dòng)平臺(tái)。

　　“百事群音”官方網(wǎng)站落戶新浪后，通過新聞、博客、播客(視頻分享)、論壇、無線等眾多互動(dòng)平臺(tái)全程報(bào)道，呈現(xiàn)十強(qiáng)的比賽進(jìn)程和幕后花絮，并利用Widget、網(wǎng)友投票、選手積分等多元化產(chǎn)品吸引網(wǎng)民關(guān)注。而樂隊(duì)通過博客與粉絲團(tuán)展開互動(dòng)杭州畫冊(cè)印刷交流，及時(shí)發(fā)布圖片、個(gè)人思想等內(nèi)容。

　　這次合作還創(chuàng)新“實(shí)現(xiàn)了360度同步收看”。所謂360度是指攝影棚立體化，區(qū)分成不同的空間，每個(gè)空間都有多個(gè)攝影機(jī)位進(jìn)行拍攝。一個(gè)樂隊(duì)從臺(tái)下準(zhǔn)備，到上臺(tái)表演、到表演結(jié)束回到后臺(tái)，整個(gè)過程都被記錄下來。電視會(huì)負(fù)責(zé)播出樂隊(duì)在舞臺(tái)上的表演，而后臺(tái)的準(zhǔn)備、表演過后的情感宣泄等花絮由新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體直播。換言之，觀眾可以同時(shí)通過電視和網(wǎng)絡(luò)從不同角度觀看比賽。

　　由于線上電視、互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，“百事群音”播出僅4周其收視率就排名全國第二，僅次于湖南衛(wèi)視《快樂大本營》；而官方網(wǎng)站的訪問量也突破了778萬，聚點(diǎn)翻轉(zhuǎn)樂隊(duì)的博客人氣也突破83000人次，其中單篇博客點(diǎn)擊量就高達(dá)4827次。

　　《成功營銷》點(diǎn)評(píng)：在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展方面，新浪通過整合傳統(tǒng)媒體的資訊，并結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快捷、全面、互動(dòng)的特點(diǎn)，很快在人們的觀念上形成了“看新聞、上新浪”的理念。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)無疑為新浪視頻的成功發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新浪視頻服務(wù)由視頻新聞平臺(tái)、播客平臺(tái)、大片平臺(tái)，以及互動(dòng)直播的新浪秀平臺(tái)四根支柱組成，覆蓋了所有網(wǎng)絡(luò)視頻種類及用戶人群。同時(shí)，針對(duì)不同的視頻平臺(tái)有相應(yīng)的營銷產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼。

　　百事可樂大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁董本洪點(diǎn)評(píng)：百事群音官方網(wǎng)站落戶新浪，為百事可樂的營銷活動(dòng)在增強(qiáng)互動(dòng)性、擴(kuò)大影響力方面起到了重要作用。此外，百事可樂對(duì)節(jié)目的全過程進(jìn)行立體化攝制，不僅展現(xiàn)演出的實(shí)況，還用攝像頭記錄選手在后臺(tái)準(zhǔn)備的情況，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，方便觀眾對(duì)選手進(jìn)行深入了解，并隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)特色。這一創(chuàng)新滿足了現(xiàn)在年輕人“多功”的習(xí)慣，即他們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)也會(huì)抱著筆記本電腦上網(wǎng)。