這篇平面設(shè)計(jì)師指南文章是由平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Avril Broadley寫的，一個(gè)總部在東倫敦的平面設(shè)計(jì)組合。他們與許多零售商、制造商和設(shè)計(jì)師合作，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

 網(wǎng)上有很多關(guān)于品牌的信息，包括設(shè)計(jì)委員會(huì)和平面設(shè)計(jì)師指南，但作為設(shè)計(jì)師，我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)在開始什么地方有很多困惑。
這是一個(gè)實(shí)用的，平面設(shè)計(jì)師指南，以創(chuàng)建一個(gè)品牌戰(zhàn)略的任何企業(yè)，大或小。
你接下來要做什么取決于你的資源，但無論你是付錢給專業(yè)人員還是去DIY，這都會(huì)使你離開地面：
首先，用一個(gè)空白的墻壁和藍(lán)色的釘或大剪貼簿保持蒙太奇你所有的想法，文字，圖片，名字，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌，包裝，和任何事情，你覺得跟你的業(yè)務(wù)。
該計(jì)劃是逐步添加和刪除，直到你創(chuàng)建了一個(gè)品牌愿景的介紹，將通知你的生意做的一切，大或小。這些是你需要考慮的事情…

1、你是誰？(平面設(shè)計(jì)師指南)
 
為你的企業(yè)/品牌選擇一個(gè)名稱比命名你的長(zhǎng)子更困難！重要的是不要讓最后的名字太貴（除非是科克）–直到進(jìn)一步的路線。將名稱作為業(yè)務(wù)資產(chǎn)進(jìn)行處理，并保留您的選項(xiàng)，直到出現(xiàn)更多的拼圖塊為止。
如果你想用你自己的名字，考慮一下將來的含義是什么。如果你和你的客戶有個(gè)人關(guān)系，你自己的技能是你的關(guān)鍵資產(chǎn)（例如你作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，顧問或其他專業(yè)人員）使用你自己的名字，你就可以帶上你已經(jīng)擁有的任何憑證。但是它把你和企業(yè)聯(lián)系在一起，所以如果你想擴(kuò)大或者計(jì)劃使用你自己的名字出售它可能不是正確的行動(dòng)。
如果你需要一個(gè)在線的存在（誰不會(huì)），那么它有幫助，如果你的名字轉(zhuǎn)換成一個(gè)網(wǎng)站地址。這是說起來容易做起來難，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)他們所想到的獨(dú)特名字已經(jīng)注冊(cè)時(shí)，許多人都感到驚訝。記住，一個(gè)較短的URL是可取的，下面的例子說明了你可以創(chuàng)造你的名字如果你是一個(gè)珠寶商叫Abby Burton： 
•abbyburton.com（不可用） 
•abbyburtonjewellery.com（可用） 
•abjewellery.com（可短） 
•abjewels.com（甚至更短） 
如果你把這作為abjeweller.com你能開始看到一個(gè)思想的萌芽開始出現(xiàn)！ 
以及檢查的人已經(jīng)用你的名字在網(wǎng)上你需要檢查它是否已經(jīng)注冊(cè)公司和商標(biāo)。有許多企業(yè)沒有注冊(cè)公司，沒有注冊(cè)商標(biāo)的品牌，但它的更好的檢查在你按下打印或制作按鈕你發(fā)揮開放的領(lǐng)域！好消息是，你可以自己做這一切，免費(fèi)，在線。
 
2、你是做什么的？(平面設(shè)計(jì)師指南)
 
營(yíng)銷術(shù)語喜歡談?wù)揢SP（獨(dú)特賣點(diǎn)），但事實(shí)是大多數(shù)企業(yè)并非獨(dú)一無二。一個(gè)珍貴的珠寶或攝影師，例如，非常類似于另一個(gè)在他們所提供的條款和涉及到的其他元素如個(gè)性，用戶體驗(yàn)，推薦和簡(jiǎn)單的人際關(guān)系，使接觸或會(huì)談變成了一個(gè)忠誠(chéng)的客戶。
所以簡(jiǎn)單地說：“你們提供什么服務(wù)？”或者，如果它是一種產(chǎn)品：“它是什么，它是做什么的？”'
我喜歡用一點(diǎn)智慧來信任人們，相信他們看穿了炒作，所以要保持誠(chéng)實(shí)和誠(chéng)實(shí)。試著用一句話來定義你的業(yè)務(wù)，如果你能，重新工作，直到它把你概括起來：
•任何場(chǎng)合的公平貿(mào)易珠寶
•婚慶首飾，專為您制作，使用來自公平貿(mào)易來源的黃金和寶石
•帶著一顆心的珍貴珠寶：美麗的婚禮珠寶，從公平的貿(mào)易來源中精選出來的，用愛制造。
雖然這三個(gè)描述都是準(zhǔn)確的，但最后一個(gè)描述了一個(gè)關(guān)于業(yè)務(wù)的故事。珍貴的珠寶有著更浪漫、更感性的感覺，意味著珠寶對(duì)于佩戴者、制造者和行星都是特別的。這是一個(gè)手工藝人手工制作的珠寶，真正了解他們的東西；漂亮和手工采摘增加了這種特殊和一次性的感覺。用愛制造，暗示他們比你想象的要花更多的時(shí)間，所以他們是愛的勞動(dòng)者，值得付出金錢！ 
如果你發(fā)現(xiàn)這個(gè)過程很困難，你可以向朋友或伴侶求助。通過別人的眼光看待你的生意會(huì)帶來很多的清晰！
 
3、你怎么做的？(平面設(shè)計(jì)師指南)
 
你聽說過品牌價(jià)值觀和使命宣言，但它們是什么意思？
就水果飲料公司而言，他們的書面陳述是：“制造天然美味的飲料和飲料，幫助人們健康長(zhǎng)壽。”。
所以他們說他們的動(dòng)機(jī)是不是只是賣冰沙，民族的健康不！他們支持這五個(gè)品牌的價(jià)值，上面掛在頭辦公室的洗手間，這些都是為了讓每個(gè)人都專注于“我們是什么，我們?nèi)绾巫龅氖虑?，?dāng)我們?cè)较?amp;rdquo;。
無辜的成功主要是因?yàn)樵诤线m的時(shí)間推出合適的產(chǎn)品，是他們的品牌力量和誠(chéng)信使他們處于領(lǐng)先地位。
不是每個(gè)人都能提供長(zhǎng)壽的潛力。但是說出你的業(yè)務(wù)代表的東西有助于定義你的品牌，你可以說它就像設(shè)置你的攤位。想你的企業(yè)需要傳達(dá)的屬性，一個(gè)婚禮攝影師可能是可信的，可靠的，一個(gè)好的溝通者，但是他們也會(huì)幽默讓每個(gè)人都對(duì)最終的圖片輕松，成為品牌的一個(gè)重要特征。 
這一部分的練習(xí)相當(dāng)抽象和無形（讓每個(gè)品牌都想把自己投射到一個(gè)正面的形象中），但是列出你的業(yè)務(wù)信仰是一個(gè)非常有用的練習(xí)。它可以成為每一個(gè)相關(guān)人士的參考點(diǎn)，因此，如果你把倫理作為一種品牌價(jià)值，它需要告知你所有的購(gòu)買、采購(gòu)和分銷決策，從你的銀行購(gòu)買權(quán)力到你櫥柜里的咖啡，到你的材料來源，如果你雇傭沒有報(bào)酬的實(shí)習(xí)生。
 
4、你的筆跡是什么？(平面設(shè)計(jì)師指南) 
 
這是標(biāo)志位（我終于聽你說了?。┪蚁脒@是品牌的簽名：速記品牌體現(xiàn)上述所有。事實(shí)上許多時(shí)尚品牌如Paul Smith、Orla Kiely和Agnes B使用簽名的標(biāo)志；它使設(shè)計(jì)者一個(gè)英雄，在名人的地位和項(xiàng)目個(gè)性自信的暗示。
你的商業(yè)/品牌形象是硬的還是軟的？嚴(yán)肅還是有趣？明亮的還是柔和的？有光澤還是無光澤？襯線，無襯線，草書，手寫，復(fù)古，時(shí)髦，電子技術(shù)？
把它看作是一個(gè)新興的個(gè)性，并收集盡可能多的圖像和參考，你可以擊中目標(biāo)-精煉，更換和拒絕，因?yàn)槟闳ァ?nbsp;
分析你的眼淚，把東西移到一起把主題和相似的東西組合起來。這是不尋常的發(fā)現(xiàn)一個(gè)精神分裂癥困擾的復(fù)古類型作為一個(gè)主題和硬幾何圖案作為另一個(gè)。
如果某件東西感覺正確，你能指出它的作用嗎？是排版、質(zhì)地、顏色嗎？
當(dāng)你研究品牌的筆跡時(shí)，你需要考慮它的語氣。這是正式的或非正式的，authoratitive，友好，嚴(yán)肅，幽默和健談？收集你認(rèn)為合適的風(fēng)格的文案范例。
記住，在社交媒體方面，你的企業(yè)或品牌的推特可能聽起來和你自己的很不一樣！
 
5、誰在買？(平面設(shè)計(jì)師指南)
 
你的客戶是買家、消費(fèi)者還是專業(yè)人士？他們是某一年齡組，男性還是女性，父母，愛狗者，跑步者。
例如，一個(gè)設(shè)計(jì)嬰兒服裝的設(shè)計(jì)師可能會(huì)出售給精品嬰兒店、百貨商店和網(wǎng)上禮品店（貿(mào)易）。最終他們的客戶也是父母、祖父母或朋友（消費(fèi)者）。
盡可能多地收集你的墻壁，例如零售商的商標(biāo)，目錄，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝和品牌的例子，他們的產(chǎn)品，雜志和新聞報(bào)道。你正在建立你的客戶和你的市場(chǎng)的視覺形象，這將有助于你相應(yīng)地定位你的品牌。
這也是一個(gè)好時(shí)機(jī)，問你是否可以增加你的客戶群，如果你做了什么不同的？
 
6、你需要什么？(平面設(shè)計(jì)師指南)
 
業(yè)務(wù)就是要滿足和超越你提供的服務(wù)或你所提供的產(chǎn)品的期望，而你的品牌也需要這樣做。因此，你需要達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)，以便得到重視，并超越他們脫穎而出。
我喜歡這個(gè)例子。喜歡在鄉(xiāng)間小路上出售自制果醬的例子，墻上掛著一個(gè)手寫紙板，還有一個(gè)誠(chéng)實(shí)的罐子。這讓星期日的司機(jī)尋找真正的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感到高興。另一方面，如果你的律師被掛上牌子，從他們的門，您可能會(huì)使用他們的再思考。 
剛起步的企業(yè)需要明智地花費(fèi)他們的營(yíng)銷預(yù)算，使一系列你需要什么，并且優(yōu)先。決定什么是重要的，什么是可以等待的；你能做什么，你需要什么專業(yè)幫助。
但是要記住，在設(shè)計(jì)和印刷上省錢可能會(huì)讓你的品牌付出昂貴的代價(jià)，如果它還沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的話，那么在第一次（和第二次）印象的數(shù)量上會(huì)有問題！
的愿望清單可能包括：標(biāo)識(shí)、文具、標(biāo)牌、網(wǎng)站、應(yīng)用程序、包裝、說明書、社會(huì)媒體網(wǎng)站（記住你需要填充的內(nèi)容，開始與一個(gè)你覺得最舒服的），展位及廣告。你可能還需要一個(gè)PR公司，攝影、插畫、文案等服務(wù)。
 
7、下一步是什么？(平面設(shè)計(jì)師指南)
  
提煉、調(diào)整和拒絕?；氐竭^去，利用你在這一過程中所學(xué)到的一切都是客觀的（第一輪是主觀的）。這是你的品牌愿景，如果你現(xiàn)在不開心，是時(shí)候整理一下了。
在那之后，所有的投資都是為了讓它發(fā)生。如果你有創(chuàng)意，你可以投資自己的時(shí)間，并使用一些在線打印和網(wǎng)站模板，讓你起來和運(yùn)行。
如果你需要專業(yè)幫助，問問周圍的建議。與幾個(gè)設(shè)計(jì)師交談，選擇一個(gè)了解你的目標(biāo)客戶并分享你的品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師通常是橫向思維也有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，所以如果你需要包裝。