當(dāng)初，在特定的歷史環(huán)境下、特定的市場(chǎng)條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，它們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面還不是很成熟，還處在一個(gè)意識(shí)朦朧的初級(jí)階段。

　　一、盲目做秀，不夠務(wù)實(shí)

　　在品牌的所謂“打造”上，可謂八仙過(guò)海，各有絕招：“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢?買家具不會(huì)像買只口香糖那么隨意，家具的購(gòu)買者是明智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說(shuō)，買家具要前思后想、貨比三家，只靠做秀贏的是“人氣”，不是“錢氣”，品牌之下若無(wú)實(shí)在的內(nèi)容，沒(méi)有看得見(jiàn)的實(shí)惠，早晚客戶會(huì)敬而遠(yuǎn)之。

　　二、定位錯(cuò)誤，勞民傷財(cái)

　　品牌定位面向誰(shuí)?這個(gè)問(wèn)題要首先明確，面向終端的訴求和面向經(jīng)銷商的訴求截然不同;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家具品牌之中，材料和款式的錯(cuò)位、規(guī)格和檔次的錯(cuò)位、功能與外觀的錯(cuò)位、風(fēng)格與價(jià)格的錯(cuò)位……等等比比皆是，抄襲者更是只知其一不知其二，弄不清對(duì)象，盲目的狂轟亂炸，收效甚微，會(huì)搞的勞民傷財(cái)。

　　定位，要了解自己的能力，要了解自己所長(zhǎng)、別人所短、市場(chǎng)所需。

　　三、短期行為，失去信譽(yù)

　　中國(guó)企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。重金之下的秦池酒，一夜風(fēng)流的口服液，轟轟烈烈的亞細(xì)亞，如今都不見(jiàn)了蹤影，中國(guó)的家具企業(yè)每年以500家的速度在倒閉，每年又已500余家的速度在新建，家具展會(huì)上的老面孔越來(lái)越少，在優(yōu)勝劣汰速度加劇的今天，以為短期行為可以持之以恒，想法實(shí)在天真，國(guó)外的許多百年老店不過(guò)百人而已，這是兩種截然不同的品牌觀念，想要一口吃個(gè)胖子，只能傷了身子。

　　四、盲目推廣，浪費(fèi)資源

　　品牌的推廣要有目的、有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行，在現(xiàn)代社會(huì)里，各種信息鋪天蓋地，消費(fèi)者幾近麻痹，對(duì)刺激越來(lái)越不敏感，品牌的推廣費(fèi)用因此越來(lái)越高。推廣什么、怎么推廣就至關(guān)重要。時(shí)機(jī)尚不成熟的時(shí)候就草率宣傳，發(fā)現(xiàn)不對(duì)又改來(lái)改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，叫人摸不著頭腦;品牌過(guò)多、過(guò)雜、不易辨認(rèn)等等，都會(huì)在盲目推廣中浪費(fèi)資源。

　　五、好大喜功，加重包袱

　　家具就是家具，可以一夜之間打造一個(gè)“品牌定位尿不濕”品牌，幾千萬(wàn)嬰兒不明不白的就把你抬舉起來(lái)，可家具不同，一兩個(gè)明星坐一坐、吹一吹，顧客就會(huì)買單嗎?轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機(jī)。加重企業(yè)的包袱，稍不小心就殺身成仁。

　　品牌建設(shè)要腳踏實(shí)地去“做”，靠投機(jī)、靠幾個(gè)所謂的戰(zhàn)略“點(diǎn)子”碰運(yùn)氣，用錢來(lái)堆，用人來(lái)吹，“創(chuàng)”來(lái)“創(chuàng)”去，只能自己身受“創(chuàng)傷”。【作者：張屹 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)】