過(guò)去一年P(guān)2P平臺(tái)江湖多事動(dòng)蕩，一方面P2P是創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，有無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者和資金涌入，另一方面無(wú)論從政策上還是市場(chǎng)上，其受到的壓力和爭(zhēng)議此起彼伏。在幾乎每個(gè)月都有P2P老板跑路新聞爆出的情況下，2015年12月，宜信旗下的網(wǎng)絡(luò)P2P平臺(tái)宜人貸在美國(guó)紐交所上市，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融史上立下了一座里程碑。

　　宜信作為最早在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)金融的公司，旗下宜人貸走在前端，率先在美上市看似情理之中，然而所有美好的成果都不是理所當(dāng)然，宜人貸堪稱逆境直上。成功的品牌除了有好服務(wù)做根基，要根據(jù)目標(biāo)人群的需求來(lái)塑造品牌形象，宜人貸選擇了品牌命名最健康也是最潮流的運(yùn)動(dòng)做捆綁——跑步。宜人貸將贊助3月的無(wú)錫馬拉松，并且有員工與客戶一起跑，宜人貸這個(gè)P2P平臺(tái)與馬拉松有何聯(lián)系?宜人貸品牌形象如何越跑越健康?

　　【馬拉松是中產(chǎn)階級(jí)新信仰】

　　這兩年最火的運(yùn)動(dòng)，除了跑步?jīng)]有其他(廣場(chǎng)舞不算)。

　　跑步是一項(xiàng)入門門檻為零、細(xì)究學(xué)問(wèn)極深又很容易上癮的運(yùn)動(dòng)，堅(jiān)持長(zhǎng)跑是一個(gè)讓自己不斷變強(qiáng)大的過(guò)程，從3公里到5公里、10公里，再到半程馬拉松、全程馬拉松，能跑完全馬的人，是在長(zhǎng)跑生涯中有一定境界了。全程馬拉松42.195公里，是很多跑友心目中的神圣數(shù)字。很多跑步愛(ài)好者將馬拉松賽事作為人生目標(biāo)來(lái)努力，報(bào)名各地的國(guó)際馬拉松賽事，不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛到當(dāng)?shù)厝⒓颖荣悺?/p>

　　馬拉松已經(jīng)成為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和精英人群的新信仰，這部分人群的生活狀態(tài)、工作狀態(tài)、經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件、精神需求——更健康、更好的身材、戰(zhàn)勝懶惰、比持久比耐力，統(tǒng)統(tǒng)可以在長(zhǎng)跑中得到滿足，而長(zhǎng)跑的終極目標(biāo)就是馬拉松。中產(chǎn)階級(jí)大多經(jīng)過(guò)學(xué)生時(shí)代努力學(xué)習(xí)、職場(chǎng)初期艱苦奮斗，他們的成長(zhǎng)軌跡就像一場(chǎng)長(zhǎng)跑，有起有伏，有痛苦有堅(jiān)持。比賽中，選手會(huì)在30公里左右遇到運(yùn)動(dòng)生理極限，這時(shí)候身體會(huì)很難受很想放棄，但只有挺過(guò)去才能體會(huì)完成的快樂(lè)，所以普通人長(zhǎng)跑的意義很大程度上是心理層面的，不僅身體變得更健康，運(yùn)動(dòng)中心理上的成就感更寶貴。

　　馬拉松對(duì)大眾的吸引力，更重要地在于開(kāi)放報(bào)名、對(duì)參賽者的競(jìng)技水平極大包容，無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余愛(ài)好者，大家都可以報(bào)名國(guó)際馬拉松賽事、都可以擠在一起比賽。因?yàn)閰⑴c者受眾廣，馬拉松賽事歷來(lái)是商家贊助的必爭(zhēng)之地，除了直接相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌，汽車、金融、房地產(chǎn)等以中產(chǎn)階級(jí)為目標(biāo)人群的品牌通常是馬拉松賽事的贊助商。

　　【宜人貸與馬拉松精神相通】

　　頻頻跑路的中國(guó)P2P平臺(tái)需要誠(chéng)信、透明、自律的企業(yè)帶頭重塑形象，留住投資者的信心。宜人貸倡導(dǎo)陽(yáng)光、健康、積極向上的馬拉松精神，與其一貫所倡導(dǎo)并堅(jiān)持的“安全、透明的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)”理念相符，也是業(yè)界所需。

　　宜人貸以專業(yè)的風(fēng)控實(shí)力和良好的用戶體驗(yàn)，成為了中國(guó)白領(lǐng)人群的信用伙伴，對(duì)推動(dòng)社會(huì)信用體系建社有深遠(yuǎn)意義。作為上市公司，宜人貸理財(cái)有優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)、資金托管，嚴(yán)格自律，并積極進(jìn)行用戶教育，幫助用戶樹(shù)立良好的信用意識(shí)和成熟的理財(cái)觀。

　　去年，宜人貸在紐交所上市，被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，讓很多人重新理性看待互聯(lián)網(wǎng)金融，今年，宜人貸以馬拉松精神再出發(fā)，引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融向健康陽(yáng)光的方向繼續(xù)邁步前行。百度百家 王冠雄