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《服務(wù)品牌》品牌與競爭品牌

系列專題：《服務(wù)品牌》

品牌與競爭品牌

蘇格蘭威士忌品牌“OldSmuggler”

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的杭州vi設(shè)計公司手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費者提供擔(dān)保，同時向生產(chǎn)者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽。

從品牌的起源可以看出，品牌在一開始是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品。到了今天，品牌的這種識別功能更多地變成了不同產(chǎn)品和服務(wù)之間的區(qū)別功能。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)促使企業(yè)不得不通過品牌來個性化自己。從這個意義上來說，正是有了眾多的同質(zhì)化競爭者，才促成了品牌的產(chǎn)生。而反過來，一個品牌為了能給消費者留下獨一無二的感受和印象，卻也離不開競爭品牌的襯托或者對比。因此，相互競爭的品牌之間就形成了一種相globrand.com生相克的奇妙關(guān)系。

Avis:我是第二

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